全國(guó)文化市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”
2023-02-05 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
時(shí)隔三年，很多人終于可以回到家鄉(xiāng)和家人們團(tuán)聚了，春節(jié)期間人們用多種方式放松休閑，盡情享受著節(jié)日的歡樂(lè)，那種熱鬧且溫馨的年味兒又回來(lái)了。
作為全年消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)消費(fèi)對(duì)全年消費(fèi)景氣度起著標(biāo)桿作用，全年消費(fèi)市場(chǎng)將加速回暖，全國(guó)文化市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅，兔年中國(guó)經(jīng)濟(jì)亦將揚(yáng)眉“兔”氣。
春節(jié)檔電影票房超百億元
今年春節(jié)的紅火，首先就體現(xiàn)在春節(jié)檔的電影票房上。今年春節(jié)假期的消費(fèi)情況超預(yù)期，國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影2023年1月的總票房已超過(guò)100億元人民幣，創(chuàng)歷年來(lái)1月票房最高紀(jì)錄。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)總觀影人次達(dá)1.28億，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》三部電影成為兔年春節(jié)檔票房TOP3。
影院再次回歸人頭攢動(dòng)的熱鬧。春節(jié)期間，記者走訪北京多家影院發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)影城、保利國(guó)際影城等多家影院，平均上座率在50%左右，黃金場(chǎng)次更是達(dá)到80%以上。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，中國(guó)電影經(jīng)過(guò)了近幾年的徘徊乃至下滑，會(huì)以春節(jié)檔為新的出發(fā)點(diǎn)，繼續(xù)講述更精彩的中國(guó)故事。
在位于北京石景山的萬(wàn)達(dá)影院，工作人員忙前忙后，影院墻上、走廊里布置了《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《深海》……一幅幅宣傳海報(bào)，影院內(nèi)各處還裝扮上了燈籠和裝飾品，年味十足。
“今年好片多，物料也多。”該工作人員介紹，影院已進(jìn)入“囤貨”模式，可樂(lè)、爆米花、薯?xiàng)l準(zhǔn)備充足，大堂還設(shè)置了小游戲，力爭(zhēng)把走過(guò)路過(guò)的觀眾都留下。
婁先生從業(yè)已超過(guò)10年，擁有多家影院，集中開(kāi)在二三線城市，見(jiàn)證了電影行業(yè)的高光時(shí)刻，也親歷了疫情期間的跌宕起伏。大年初一，他驕傲地表示，“昨日電影預(yù)售票房破7億，中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇指日可待。”
據(jù)婁先生介紹，在解除了原本75%上座率的限制后，影院客流有了明顯提升。眼下，觀眾重新回到影院的速度已經(jīng)超過(guò)他和同行們的預(yù)期。
大年初四，北京石景山保利國(guó)際影城大廳里，電子取票機(jī)和商品售賣區(qū)都有觀眾排隊(duì)等候，等待區(qū)的椅子上也坐滿了候場(chǎng)的觀眾。從該影院購(gòu)票小程序可以看到，今年的春節(jié)檔排片從早上9點(diǎn)開(kāi)始到晚上11點(diǎn)一直有影片放映，每場(chǎng)基本都是滿座。
由于今年“春節(jié)檔”著實(shí)火爆，院線外關(guān)注度也持續(xù)走高，甚至連電影周邊都賣爆了。截至1月29日17時(shí)，電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破7800萬(wàn)元。
這是新冠疫情過(guò)去后的第一個(gè)春節(jié)，春節(jié)檔的電影院承載著“全村的希望”，其能否實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅，既左右著中國(guó)電影行業(yè)的信心，也成為社會(huì)各界觀察居民消費(fèi)反彈的風(fēng)向標(biāo)。而現(xiàn)在來(lái)看，今年的春節(jié)檔完全火了，證明消費(fèi)恢復(fù)穩(wěn)了，今年的經(jīng)濟(jì)看來(lái)大有希望。
電影春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，與線下消費(fèi)“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場(chǎng)、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費(fèi)者節(jié)日活動(dòng)的“標(biāo)配”。在春節(jié)氛圍的加持下，影院與商場(chǎng)互相引流，電影市場(chǎng)與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。
“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力
與電影市場(chǎng)不同，往年春節(jié)并非演出市場(chǎng)的熱門檔期。今年，不少院團(tuán)、劇場(chǎng)精心策劃了優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目，觀眾的熱情反饋大大提振了演藝人的信心。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%。
作為全國(guó)文化中心的北京，在104個(gè)演出場(chǎng)館舉辦了244臺(tái)劇目1687場(chǎng)高品質(zhì)演出。
從1月18日至28日，北京人藝的開(kāi)年大戲《正紅旗下》在首都劇場(chǎng)演出9場(chǎng)。與北京人藝相距不遠(yuǎn)的長(zhǎng)安大戲院，從大年初一到初六同樣好戲連臺(tái)。京劇名家遲小秋《鎖麟囊》、李宏圖《周仁獻(xiàn)嫂》、胡文閣《霸王別姬》等吸引了眾多戲迷。
在上海，新春演出消費(fèi)同樣呈大幅回升態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)戲曲、音樂(lè)舞蹈、脫口秀、兒童劇、音樂(lè)劇等各藝術(shù)門類匯聚節(jié)日演出舞臺(tái)。
除了北京和上海，全國(guó)各城市舉辦的一系列文博、非遺、節(jié)俗等“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”正持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)活力。例如，南京市博物館推出云上文物小課堂聚焦南京主要博物館的精品文物，從南京地區(qū)600多件國(guó)家一級(jí)文物當(dāng)中優(yōu)中選優(yōu)，制作成每集5～7分鐘的微紀(jì)錄片風(fēng)格的精品短視頻系列。
為豐富市民春節(jié)期間夜間文化生活，多地聚焦“不夜城”特色。位于河南安陽(yáng)的中國(guó)文字博物館在節(jié)日期間啟動(dòng)了“一字千年·博物館奇妙夜”春節(jié)系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾得以穿越不同時(shí)空，沉浸式體驗(yàn)奇妙的傳統(tǒng)文化、技藝和漢字民俗。
在陜西西安，延續(xù)了36年的西安城墻新春燈會(huì)今年變得更“潮”了，形象分別源自唐代婦女、金甲武士、文人墨客等。此次首發(fā)的以古絲路上友好使者為創(chuàng)意的“盛唐天團(tuán)”IP人物形象，一亮相即“出圈”，燈會(huì)相關(guān)主題限定數(shù)字藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下熱銷。
“繼電影院里看電影、博物館里過(guò)大年之后，看演出、逛書店、賞國(guó)潮、圍爐煮茶等活動(dòng)正在成為不少人打開(kāi)農(nóng)歷新年的方式。”有專家指出，隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整，這類新場(chǎng)景、新風(fēng)尚不僅為春節(jié)文化注入更為豐富的現(xiàn)代元素，也為新一年文化消費(fèi)增添了新的動(dòng)力與期待。
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