□ 本報記者 王楊二

    前不久，TCL集團旗下樂華彩電正式對外發(fā)布了全新品牌理念——“快樂滿中華”。樂華彩電董事長陳衛(wèi)東在接受媒體專訪時表示，樂華今后將把液晶電視作為業(yè)務的發(fā)展核心，立足廣闊的三、四級市場，加強對一、二級市場的向上突破，將樂華打造成品牌形象與產(chǎn)品實力兼具的一流品牌。

    據(jù)相關機構測算，2009年國內(nèi)液晶電視市場規(guī)模約為2600萬臺，同比增長100%。對于液晶電視未來的市場前景，陳衛(wèi)東認為國內(nèi)液晶電視需求還將繼續(xù)保持高速增長，而且絕大多數(shù)市場將被液晶電視所占據(jù)。據(jù)估計，目前國內(nèi)彩電存量約4.5億臺，其中CRT電視約4億臺。這些CRT電視如果在未來10年內(nèi)全部更新成液晶電視，簡單測算每年至少帶來4000萬臺的液晶電視銷量。正是基于這種判斷，樂華將在未來加大對液晶電視產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，加強新技術的應用，加速實現(xiàn)國內(nèi)液晶電視的普及進程。

    由于核心技術部件受制于人，中國電視市場上的每一次產(chǎn)品技術更新?lián)Q代，國產(chǎn)品牌往往都會在初期陷入被動，被外資品牌占得先機。對于國產(chǎn)品牌與外資品牌目前在液晶電視市場的激烈較量，陳衛(wèi)東認為：“得益于國內(nèi)市場對液晶電視持續(xù)上漲的購買需求，以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的進一步深入，中國企業(yè)在這一輪全球電視產(chǎn)業(yè)升級浪潮中，將會逐漸占據(jù)上風。”

    陳衛(wèi)東分析認為，由于目前國產(chǎn)彩電廠商受到上游面板制造商制約的情況正日漸得以改觀，國產(chǎn)品牌未來在液晶電視領域的優(yōu)勢將會更加明顯。在這個從CRT邁向以LCD為主流的新時代，樂華將如何應對？對于這個問題，陳衛(wèi)東概括了樂華未來發(fā)展的六大核心思路：“對外，以成本優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、差異化優(yōu)勢贏取市場；對內(nèi)，聚焦資源，向上突破，決勝終端。”

    行業(yè)專家分析，隨著國內(nèi)彩電品牌之間由于面板供應和模組自制帶來的競爭力差異縮小，其主要競爭手段將更傾向于特色競爭，而非簡單的價格戰(zhàn)。樂華彩電憑借近20年的市場積累，深刻理解和把握消費者的需求，其推出的國際標準24英寸液晶電視，不僅走入了許多城市家庭的廚房或空間有限的臥室，也貼合了不少農(nóng)村家庭當前對液晶電視的消費能力。《中國質量報》