家電技術(shù)的發(fā)展日新月異，產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐也越來(lái)越快，但與此同時(shí)，家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越慘烈，不少企業(yè)在新品上市時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，假借科技發(fā)展的名義打壓對(duì)手，動(dòng)輒以“行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”自譽(yù)，鼓吹自己產(chǎn)品代表未來(lái)的消費(fèi)潮流。但市場(chǎng)最終證明，這些所謂的“發(fā)展趨勢(shì)”，只不過(guò)是企業(yè)不負(fù)責(zé)任的炒作，是在忽悠消費(fèi)者。

　　忽悠之一:

　　滾筒必將取代波輪

　　在洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒與波輪的博弈早在十幾年前滾筒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就開(kāi)始了。滾筒洗衣機(jī)完全是舶來(lái)品，一開(kāi)始便以西方國(guó)家消費(fèi)潮流的姿態(tài)自居，自視為高端產(chǎn)品，將在我國(guó)市場(chǎng)占絕對(duì)主流的波輪洗衣機(jī)貶為低端產(chǎn)品。但由于滾筒洗衣機(jī)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有改變其舶來(lái)品的特點(diǎn)，無(wú)論是從洗衣習(xí)慣方面還是上下排水的要求方面都無(wú)法滿(mǎn)足中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境，以致其步履蹣跚，并最終導(dǎo)致最早將滾筒洗衣機(jī)引進(jìn)中國(guó)的小鴨“折翅”。

　　雖然滾筒與波輪的第一回合爭(zhēng)斗以滾筒的失敗而告終，但博弈并沒(méi)有結(jié)束，相反卻愈來(lái)愈激烈了。幾年前，某日資品牌斜式滾筒洗衣機(jī)面世，將兩者的爭(zhēng)斗推向了高潮。該品牌以斜式滾筒是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洗衣特點(diǎn)研制的，不僅能滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的洗衣習(xí)慣，還具有衣物磨損小、不纏繞等優(yōu)點(diǎn)，不僅繼續(xù)以洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端產(chǎn)品自居，且第一次公開(kāi)宣稱(chēng)“滾筒洗衣機(jī)是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)”，并展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì)，鼓吹“滾筒洗衣機(jī)將淘汰波輪洗衣機(jī)”，對(duì)消費(fèi)者的影響很大。北京消費(fèi)者何女士就是在這種觀(guān)念的影響下購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)。她告訴記者，原來(lái)一直用的是波輪洗衣機(jī)，感覺(jué)挺好的，本來(lái)還是想買(mǎi)波輪的，但聽(tīng)說(shuō)“滾筒才是發(fā)展趨勢(shì)”，就買(mǎi)了滾筒，雖然價(jià)格貴了好多，可根本沒(méi)覺(jué)得怎么好，每次洗衣都需要很長(zhǎng)時(shí)間，還沒(méi)有原來(lái)那臺(tái)波輪洗得干凈，有被忽悠的感覺(jué)。

　　不可否認(rèn)，近年來(lái)滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)本土化了，在防纏繞、抗磨損、節(jié)水等方面有著一定的優(yōu)勢(shì)，但如果就此就說(shuō)“滾筒洗衣機(jī)代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，波輪洗衣機(jī)將被淘汰”，那就太片面了。如果還拿西方國(guó)家大多都是使用滾筒洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)事，那就更是貽笑大方了。國(guó)家家電監(jiān)督檢檢中心檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)對(duì)記者表示，滾筒和波輪是兩種不同的洗衣技術(shù)，二者各有優(yōu)勢(shì)，不存在誰(shuí)淘汰誰(shuí)的問(wèn)題，二者各有各的消費(fèi)群體。

　　市場(chǎng)是最有說(shuō)服力的，在鼓吹“滾筒將要淘汰波輪”的這些年里，雖然滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量也有一定的提高，但依然難以撼動(dòng)波輪的主流地位:滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)量勉強(qiáng)接近200萬(wàn)臺(tái)，而波輪洗衣機(jī)的年銷(xiāo)量則穩(wěn)定在1000萬(wàn)臺(tái)上下。

　　忽悠之二:

　　變頻空調(diào)是發(fā)展趨勢(shì)

　　在家電業(yè)內(nèi)，觀(guān)念對(duì)壘最分明、市場(chǎng)爭(zhēng)斗最惹眼的要算是變頻空調(diào)和定速空調(diào)了。早在幾年前變頻空調(diào)生產(chǎn)廠(chǎng)家就牽頭成立了變頻聯(lián)盟，力推變頻空調(diào)，并在業(yè)內(nèi)吹起一股“變頻空調(diào)是發(fā)展趨勢(shì)，定速空調(diào)肯定要被淘汰”的風(fēng)潮。為了證明這種觀(guān)念，變頻空調(diào)一派還動(dòng)輒以日本變頻空調(diào)比例高達(dá)九成以上來(lái)說(shuō)明。記者在采訪(fǎng)中了解到，變頻空調(diào)派主打的節(jié)電招牌很有說(shuō)服力，相當(dāng)一部分消費(fèi)者相信了“變頻空調(diào)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)”，并在預(yù)期購(gòu)買(mǎi)中將變頻空調(diào)列為重要選項(xiàng)，只是因?yàn)樽冾l空調(diào)價(jià)格太貴而最終影響了購(gòu)買(mǎi)結(jié)果。

　　變頻空調(diào)派的“發(fā)展趨勢(shì)說(shuō)”在今年6月份被重重打了一拳:國(guó)家推出的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將變頻空調(diào)排除在外，而將定速空調(diào)納入其中。

　　其實(shí)，變頻空調(diào)的確具有制冷快、節(jié)電等優(yōu)點(diǎn)，但變頻空調(diào)的這些優(yōu)點(diǎn)需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)使用才能體現(xiàn)出來(lái)，依絕大多數(shù)國(guó)人使用空調(diào)的習(xí)慣，變頻空調(diào)的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)并不能最大限度地體現(xiàn)出來(lái)。因此，從“變頻空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)”論剛一問(wèn)世，就有專(zhuān)家提出不同的觀(guān)點(diǎn)。正如北京工業(yè)大學(xué)教授李紅旗指出的，變頻空調(diào)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是客觀(guān)存在的，但定速空調(diào)的優(yōu)勢(shì)也很明顯，即產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者使用習(xí)慣優(yōu)勢(shì)，這些都決定了定速空調(diào)的生命力。而且定速空調(diào)的技術(shù)也是在不斷發(fā)展的，現(xiàn)在定速空調(diào)完全可以達(dá)到2級(jí)能效以上的節(jié)能水平，滿(mǎn)足了時(shí)代的節(jié)能環(huán)保需要。

　　記者從國(guó)家信息中心了解到，在2009冷年，雖然變頻空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售增速達(dá)56.24%，但仍然只占空調(diào)總銷(xiāo)量的17.33%，定速空調(diào)依然是絕對(duì)的主角。

　　忽悠之三:

　　等離子電視即將退市

　　家電業(yè)內(nèi)不同產(chǎn)品之間的爭(zhēng)斗，最有特點(diǎn)的要算平板電視了。平板電視從一問(wèn)世就有兩種不同的技術(shù)——液晶和等離子，這兩種技術(shù)衍生出的兩種產(chǎn)品間的爭(zhēng)斗一直沒(méi)有停息過(guò)。

　　其實(shí)，一開(kāi)始兩種產(chǎn)品處于勢(shì)均力敵的局面，等離子還略占上風(fēng)，但由于等離子技術(shù)主要壟斷在日企手中，液晶電視很快占據(jù)了絕對(duì)的上風(fēng)，如今在平板電視領(lǐng)域，液晶電視的市場(chǎng)份額高達(dá)95%，而等離子電視則一直徘徊在5%左右。于是業(yè)內(nèi)關(guān)于“等離子將要退市”的傳言不絕于耳，即便是某個(gè)企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)策略，在一些地區(qū)停止等離子電視的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，也要被爆炒為“某企業(yè)退出等離子市場(chǎng)，等離子電視退市日期逼近”，諸如此類(lèi)，不一而足。

　　液晶和等離子電視之間的爭(zhēng)斗可謂持久戰(zhàn)，一方面，液晶電視憑借其絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)“等離子電視即將退市”，另一方面，等離子電視借運(yùn)動(dòng)畫(huà)面清晰度高，宣揚(yáng)“等離子才是高端產(chǎn)品，且具有保護(hù)視力功能”，表示“等離子電視才是平板電視的發(fā)展趨勢(shì)”。

　　工業(yè)和信息化部電子三所高級(jí)工程師劉全恩在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，等離子和液晶采用的是兩種不同的顯示技術(shù)，各有優(yōu)缺點(diǎn)，二者之間不是相互取代的關(guān)系，而是相互競(jìng)爭(zhēng)、相互補(bǔ)充的技術(shù)關(guān)系。即便是LED電視，也不能說(shuō)就是液晶和等離子的替代產(chǎn)品，而只能說(shuō)是顯示技術(shù)的一種升級(jí)。

　　劉全恩還指出，液晶電視雖然具有市場(chǎng)份額大、靜態(tài)清晰度更高等優(yōu)勢(shì)，但等離子電視在大尺寸方面還是有著更大的優(yōu)勢(shì)，這是等離子技術(shù)本身所具有的，是液晶技術(shù)一時(shí)替代不了的。另外，隨著等離子技術(shù)的發(fā)展，等離子電視的靜態(tài)清晰度也有了很大的提高，目前等離子電視已經(jīng)能夠達(dá)到全高清的效果。相反，等離子電視雖然在運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的清晰度上有優(yōu)勢(shì)，不存在拖尾現(xiàn)象，但是液晶電視發(fā)展到今天，240赫茲技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用，已經(jīng)很好地解決了運(yùn)動(dòng)畫(huà)面拖尾現(xiàn)象。劉全恩認(rèn)為，等離子和液晶沒(méi)有誰(shuí)淘汰誰(shuí)的問(wèn)題，消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)，不要聽(tīng)信企業(yè)不負(fù)責(zé)任的炒作，只要根據(jù)自己的實(shí)際情況和愛(ài)好選購(gòu)即可。

　　家電業(yè)內(nèi)種種假發(fā)展趨勢(shì)之名、行自身產(chǎn)品促銷(xiāo)之利的現(xiàn)象，時(shí)下非常盛行。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢指出，企業(yè)利用技術(shù)進(jìn)步宣傳自己的產(chǎn)品無(wú)可厚非，但是為了一己私利誤導(dǎo)消費(fèi)者是不能容忍的。這種虛假炒作也經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)，最終只能會(huì)失信于消費(fèi)者，失去立足市場(chǎng)的根基。