賣點初顯 尚待成熟

低碳家電掀開面紗一角

    □ 本報記者 劉伊婷

    數(shù)字、高清、變頻……家電賣場里，五花八門的營銷概念總是讓人眼花繚亂，一番精挑細選之后，消費者丁女士選了一款貼著“低碳、節(jié)能”標簽的品牌電視機。讓她最終下定決心的是，該款產(chǎn)品除了畫面清晰、價格優(yōu)惠之外，還附加了一個“看的見、摸得著”的綠色亮點——可通過遙控器上的節(jié)能按鈕調(diào)整屏幕亮度，實現(xiàn)不同光線條件下的功率控制。“這樣的設置讓我覺得，低碳節(jié)能不僅僅是炒作概念，而是實實在在的產(chǎn)品屬性。”丁女士告訴記者。

    何為低碳家電？這是一個備受消費者關注的新名詞。雖然至今尚沒有標準的定義，但可以明確的是，家電的低碳化絕非簡單意義上的“節(jié)水省電”，而是一個系統(tǒng)的工程，對于低碳家電的界定，也應該歸結(jié)于完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。就像中國家電協(xié)會相關負責人所言，真正的綠色家電要實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期內(nèi)的全程環(huán)保，這個周期包括產(chǎn)品研發(fā)、設計、材料、生產(chǎn)、包裝、物流、營銷、宣傳、使用、回收、再利用等一系列環(huán)節(jié)。

    如今，低碳勁風撲面而來，家電行業(yè)逐漸掀起綠色面紗，家電賣場里“低碳、節(jié)能、綠色”標簽隨處可見，許多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加入綠色陣營，有意通過低碳化轉(zhuǎn)型，適時推出新產(chǎn)品、新技術，對家庭現(xiàn)有的高能耗家電進行更新?lián)Q代。同時，圍繞產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，也出現(xiàn)了一些低碳化的舉措，比如采用新型的原材料和零部件，加大網(wǎng)上銷售市場的拓展力度、強化銷售終端的節(jié)能低碳化改造等。

    與此同時，一些強有力的國家政策適時出臺，也為家電業(yè)的低碳化發(fā)展加速。工業(yè)和信息化部曾發(fā)文指出，根據(jù)國內(nèi)外消費結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展趨勢和市場特點，我國家電行業(yè)要提高綠色設計水平，開發(fā)適合不同消費需求的節(jié)能、節(jié)材、環(huán)保的家電產(chǎn)品。其中，電冰箱重點發(fā)展節(jié)能、風冷型、智能型、大容量、多間室的高檔次產(chǎn)品。空調(diào)器重點發(fā)展環(huán)保型、舒適型的變頻產(chǎn)品及高能效等級的定頻產(chǎn)品。洗衣機重點發(fā)展洗凈度高、節(jié)能節(jié)水效果好、低噪音的全自動產(chǎn)品。

    雖然系統(tǒng)工程正在逐步打造中，但市面上主打低碳理念的家電產(chǎn)品為數(shù)不少，比如：無氟變頻空調(diào)、LED（發(fā)光二極管）電視、新能源熱水器等。盡管亮點頻現(xiàn)，但也難掩初掀面紗之后的種種不成熟。近日，在北京國美電器馬甸店，記者注意到，各銷售區(qū)內(nèi)張貼了不少“低碳、環(huán)保、節(jié)能”的標簽，但問及相應的產(chǎn)品，銷售人員的介紹較為模糊。有些產(chǎn)品的說明也涉及到低碳概念和節(jié)能技術，但比較零散，缺乏有效的整合。此外，由于低碳產(chǎn)品價格都包含原料選取、前期研發(fā)與加工費用等，導致銷售價格偏高，這也讓不少消費者望而卻步。

    即便如此，低碳家電的前景仍被業(yè)界看好，家電行業(yè)實現(xiàn)低碳化發(fā)展也是大勢所趨。但這絕非一日之功，一方面需要加強市場認知度，贏得消費者青睞。另一方面，則亟待產(chǎn)品質(zhì)量和技術升級來支撐。這意味著，家電企業(yè)必須打出含金量較高的技術牌，真正以市場需求為導向，著力開發(fā)和應用節(jié)能技術、環(huán)保與資源再利用技術、新材料技術和信息技術。對此，業(yè)界人士認為，為避免一些企業(yè)亂搭順風車、盲目炒作概念，應完善低碳家電相關標準，嚴格控制其準入條件和評估過程。一位消費者則對記者表示，家電領域新概念、新名詞太多，希望真正的低碳家電能附帶清晰的產(chǎn)品說明、能效標識之類，方便識別和選購。《中國質(zhì)量報》

劉伊婷