奢侈品網(wǎng)站生存模式遭質(zhì)疑
奢侈品網(wǎng)上銷售與奢侈品企業(yè)又起爭端，此次被槍打的出頭鳥是京東商城。
近日，施華洛世奇(上海)貿(mào)易有限公司對外聲稱，公司目前為止沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。并對京東商城方面提出了口頭警告。一時間奢侈品行業(yè)網(wǎng)上、網(wǎng)下沖突再次擺到臺前。
奢侈品電商潛規(guī)則
“目前不僅僅是京東一家的問題，其實是整個電商行業(yè)的潛規(guī)則被點破了，中國的電商幾乎100%未獲得國外奢侈品企業(yè)的授權(quán)，這也是業(yè)內(nèi)人士對奢侈品網(wǎng)站普遍存在的隱憂。”華南地區(qū)知名電商專家龔文祥在接受證券時報記者采訪時表示。
奢侈品網(wǎng)上與網(wǎng)下銷售的沖突由來已久，據(jù)介紹，奢侈品企業(yè)對渠道的管控比較嚴(yán)，一般走直營店，偶爾有很少的加盟店，但均在自己的管控之內(nèi)，目前為止，幾乎沒有任何一家奢侈品企業(yè)授權(quán)電商銷售。
“京東只是其中一家，被揪出來，也許是因為它做得比較大，對直營店的銷售產(chǎn)生了影響。”龔文祥告訴記者。
記者了解到，幾年前，雅詩蘭黛曾聲明自己的線上銷售渠道只有自己的官網(wǎng)。去年6月份，天梭表官方微博對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“父親節(jié)促銷活動”表態(tài)稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的天梭表并未得到授權(quán)。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶卻回應(yīng)稱“未獲授權(quán)也是真貨”，并于昨日再次強調(diào)“期待天梭授權(quán)”。
目前國內(nèi)電商銷售的奢侈品，由于未獲得授權(quán)，產(chǎn)品的渠道一般有三種情況，第一是從經(jīng)銷商那里拿貨；第二是海外代購；第三是買尾貨。目前國內(nèi)電商銷售的奢侈品的拿貨渠道主要是海外代購，而此舉涉嫌偷逃關(guān)稅。
面臨企業(yè)起訴危機
雖然電商行業(yè)的上述潛規(guī)則在業(yè)內(nèi)早已不是秘密，但由于網(wǎng)上銷售對奢侈品牌的宣傳有一定好處，因此以前奢侈品企業(yè)大多采取默許的政策。現(xiàn)在施華洛世奇拿京東來開刀，可能是京東的銷量已經(jīng)影響到了直營店的銷售。另一方面，電商的低價策略或與施華洛世奇試圖傳達(dá)的高端品牌形象相背離。
龔文祥說，目前B2C（商家對顧客模式）電商銷售的奢侈品基本上是真貨，品質(zhì)是一模一樣的，只是渠道有問題。顯然，電子商務(wù)網(wǎng)上銷售奢侈品，違反了奢侈品企業(yè)的渠道政策，如果企業(yè)起訴，就得下架。
“如果奢侈品企業(yè)都出來起訴電商的話，那么對電商奢侈品行業(yè)是一個致命打擊，說全線崩潰都不為過。”龔文祥告訴記者。正是基于這樣的擔(dān)憂，日前走奢侈品路線的網(wǎng)站也開始與奢侈品劃清界限。“現(xiàn)在走秀網(wǎng)、唯品會都在跟奢侈品劃清界限，說自己是時尚百貨，不是奢侈品網(wǎng)站，這樣才能更好地融資。只有優(yōu)眾網(wǎng)直接定位奢侈品，但是目前銷售量還比較小。”
“定位奢侈品網(wǎng)站，做得越大，風(fēng)險越大，如果成為被告，后果不堪設(shè)想。”龔文祥說。不過，目前來看，品牌企業(yè)聯(lián)合起訴的可能性不大，因為目前奢侈品網(wǎng)站銷售量都比較小。
奢侈品網(wǎng)站問題多多
廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師林德緯告訴記者，因為商品有煙酒等特許經(jīng)營和普通日常商品經(jīng)營之分。從法律上來說，普通日常商品，只要能提供發(fā)票，或者能夠證明自己有合法的渠道，就不算侵權(quán)。如果不能證明自己的合法渠道，那肯定侵權(quán)，甚至有造假嫌疑。
林德緯表示，從目前來看，網(wǎng)店銷售的奢侈品比經(jīng)銷商直營店的售價低很多，因此拿貨渠道不可能是經(jīng)銷商，那么就存在走私或者是假貨的問題。如果是走私，則存在補交稅款的問題，如果是銷售假貨，那問題就大了。另外網(wǎng)站銷售用了企業(yè)的商標(biāo)，不同的企業(yè)有不同的品牌使用政策，要根據(jù)具體情況來判斷是否侵權(quán)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前奢侈品電商銷售奢侈品問題多多，除了上面談到的稅務(wù)問題，在銷售真貨時，摻雜假貨、A貨的可能性同樣存在。
(證券時報)
