導語：

　　任何事物最終的結(jié)果都來自一個積累的過程，酒類營銷也不例外。我們經(jīng)常能看到媒體或業(yè)內(nèi)營銷人士對五糧液、茅臺的批評，這種批評不絕于耳。

　　然而，國家名酒五糧液的做法值得欣賞，不論外界如何評說，依然走自己的路，總結(jié)經(jīng)驗，規(guī)劃宏偉藍圖。一個沒有雄心壯志的企業(yè)，哪怕具有悠久的歷史淵源和優(yōu)良的品質(zhì)，也不可能壯大發(fā)展走向世界。我們應(yīng)該為有五糧液這樣敢于走出國門的民族酒水品牌感到驕傲和自豪。

　　可是最近，這樣一個代表民族酒水品牌的國家名酒卻為何會讓銷售商心灰意冷呢?

　　北京訊：近日，一位河北保定煙酒銷售商，稱自己購進的五糧液一百周年紀念酒(五糧液豪白52°、豪白38°)各5箱均出現(xiàn)漏酒現(xiàn)象。找到代理商協(xié)調(diào)，卻被代理商以問題酒已退完為由，拒絕退貨。消費者希望通過得到進一步的協(xié)調(diào)。

　　事后，編輯聯(lián)系了五糧液部的王小姐，并將信息以傳真方式告知對方。目前，五糧液部王小姐還未給出相應(yīng)回復。漏酒事件仍在處理當中。

　　人提供的相關(guān)圖片：

　(一瓶五糧液百年紀念酒，已經(jīng)漏掉四分之一。)

　　從五糧液漏酒事件，我們可以看出，酒瓶的密封性對于企業(yè)來說也是至關(guān)重要的一點。不僅僅關(guān)系企業(yè)形象的問題，同時，也是對消費者的一個品質(zhì)保障。

　　編輯從其他媒體了解到，之前某國家名酒曾發(fā)生過同樣的漏酒事件，且從某種程度上折射出了該企業(yè)在管理上的漏洞。那么，五糧液漏酒事件是否會步其后塵?

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，酒體的揮發(fā)、變味、漏酒、標簽不規(guī)范等都會對產(chǎn)品的有影響。而五糧液漏酒事件仍在進一步調(diào)查中，也將繼續(xù)跟蹤報道。

　　延伸閱讀

　　鑒別假酒細看商標封口和瓶蓋

　　怎樣能識別真假酒呢?有關(guān)專家告訴編輯，一看商標：真酒標簽印刷十分講究，紙質(zhì)精良，字體規(guī)范清晰，色澤鮮艷均勻，且油墨線條不重疊;而假白酒的外包裝盒發(fā)舊，瓶體有明顯的磨損痕跡，同時假酒商標的清晰度較差，顏色不正。

　　二看封口：真酒封口工序較多，防偽球、塑料蓋俱全，假酒的封口則比較簡陋，不夠規(guī)范。

　　三看瓶蓋：大多生產(chǎn)廠家都采用了金屬扭斷式防盜蓋、機器旋轉(zhuǎn)封口，封口整齊，圖案清晰色澤牢固;而假酒往往材質(zhì)差，圖案會脫落，封口不齊、不嚴，有的瓶蓋松動甚至漏酒。很多品牌白酒在瓶蓋上還使用激光全息防偽標志，從不同角度觀察會呈現(xiàn)不同的色澤，有的還有查詢碼，而且只能一次性使用，稍有損壞就不能復原。

　　“但是最簡便的方法還要數(shù)查驗酒類流通隨附單，”專家介紹，這是酒類批發(fā)經(jīng)營者賣酒時給零售企業(yè)開具的單據(jù)，詳細記錄著這批酒的流通信息，包括售貨單位(名稱、地址、備案登記號、聯(lián)系方式)、購貨單位、銷售日期、銷售商品(名稱、規(guī)格、單位、數(shù)量、單價、金額、產(chǎn)地、生產(chǎn)批號或生產(chǎn)日期)等內(nèi)容，這樣可以遏制貨源不潔、渠道不明的酒類商品，讓假冒偽劣酒無處藏身。(鄭瑤/文)