隨著全媒體時代傳播環(huán)境巨變，家具企業(yè)需要的不僅是適應，還需要主動創(chuàng)新，探索O2O模式，同時在微信這樣的社交平臺照樣可以玩出精彩。目前不少家具品牌都開通了微信賬號，但大都只是照搬微博的傳播方式，在互動、娛樂和個性化服務方面還不足。最近，曲美家具就依托官方微信，打了一場精彩的六月微信“出位”戰(zhàn)。

    6月5日上線的曲美家具“幸福SHOW”活動以其個性化的應用開發(fā)征服了眾多微信用戶，其創(chuàng)意新奇也可作為業(yè)界參考的范本。曲美家具官方微信（qumeiweixin）引導關注粉絲上傳“幸福照”，并生成精美的個人電子相冊推送給用戶，同時搭建一個人氣PK廣場，吸引用戶投票并分享相冊到個人的朋友圈，在微信平臺上實現(xiàn)了傳播圈層的爆破。據了解，“幸福SHOW”活動曾創(chuàng)造了一上午吸引過千用戶參與的盛況，投票數(shù)過萬，成了六月微信營銷的一大亮點。通過有創(chuàng)意的平臺應用開發(fā)，曲美家具微信不僅實現(xiàn)了信息的精準推送，還充分激發(fā)了用戶的分享欲望，在簡單、好玩的互動中，實現(xiàn)了傳播與個性服務的兩大目標。

    曲美家具的“幸福SHOW”活動雖然沒有讓消費者在微信下單的環(huán)節(jié)，似乎也沒有將傳統(tǒng)業(yè)務搬到Online，但線上線下整合的步驟并不少，其O2O模式的服務、銷售和線下導流企圖非常明顯。

    首先，曲美家具通過“幸福SHOW”活動讓參與者以曲美家具門店為背景拍照，使得微信成了線下的入口，活動產生的巨大流量有著十分明顯的營銷導向。其次，本次活動發(fā)放的巨量的優(yōu)惠券，也將給線下帶來巨大的銷售量；最后，作為有全國超千家門店的曲美家具，整合產銷資源，已基本實現(xiàn)“水泥+鼠標”的新模式，通過微信的應用開發(fā)，曲美后臺的服務能力得到進步提升，讓微信這個最純粹的移動平臺終端，其LBS（基于位置的服務）功能，一對一個性溝通，實現(xiàn)從產品設計到銷售的O2O營銷創(chuàng)造了無限可能。

    拉近與消費者距離，從設計到生成再到購買，家具企業(yè)要通過微信滿足用戶個性化需求，顯然需要在微信的技術再開發(fā)與應用上多下功夫，筆者相信中國家具企業(yè)也是能夠用技術、創(chuàng)意、細膩書寫出更精彩的微信營銷篇章。