2018年年底，伊利升級品牌形象，發布全新的logo、品牌視覺系統和更豐富的品牌內涵。新logo在傳承既有經典配色的基礎上，用扁平化的設計點亮中國品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內涵，向全球消費者傳遞中國品牌的內生力量。
全新升級，伊利煥新助力品牌強國品牌讓產品不再只是商品，更成為一種創新與活力的體現;品牌讓生產不再只是制造，更成為創意與創造的集合。對于一個國家來說，擁有先進的實業是經濟發達的重要基礎。在此之上，能否向全球價值鏈的上游行進，有賴于一個國家的實業是否擁有叫得響、過得硬的品牌。
黨的十八大以來，中央高度關注品牌強國的建設，國家領導人提出從中國制造向中國創造、從中國速度向中國質量、從中國產品向中國品牌的“三個轉變”。“三個轉變”是品牌強國的根本依據，它要求企業不僅關注生產，更關注創新;不僅關注效率，更關注口碑;不僅關注短期的效益，更關注長期的品牌與形象。
作為首批入選“國家品牌計劃”的企業，伊利積極響應“三個轉變”的號召，主動升級品牌，助推國家品牌強國之路。在2018年年底發布的升級品牌形象中，伊利傳承品牌logo的核心資產，同時采用更入時的扁平化設計優化升級，讓每個設計元素都與企業的戰略規劃、行業的發展方向息息相關。
升級logo中藍綠紅三色元素的設計，在傳承伊利品質精神的同時更是被賦予了全新的內涵。帶有科技感的藍色，象征著伊利用全球創新開啟智慧未來，致力于為消費者帶去更好更專業的營養;寓意健康的綠色，印證著伊利集團近年來布局健康食品的戰略，傳遞著天然營養與共享健康的企業目標;充滿活力的紅色，書寫著伊利人的信條“伊利即品質”，彰顯著伊利打造世界級品質的初心。
超越不息，不忘初心打磨中國品牌最初的伊利品牌標識以紅色的伊利文字和右上角的藍綠曲線，向全國宣告伊利來自草原的品質初心。一步一個腳印，憑借著高品質的產品和齊全的產品線，在經歷了服務2008年奧運會和2010年世博會后，伊利快速累積經驗，迅速成長為中國乳業領軍者。2010年底，伊利再一次升級品牌，用藍綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征著藍天綠地中伊利為消費者提供著健康食品、倡導著健康的生活方式。
伴隨著品牌強國的腳步，伊利以亞洲乳業第一的身份入圍全球乳業第一陣營。截至2018年第三季度，伊利集團實現營業總收入613.27億元，較上年同期增長16.88%，凈利潤50.56億元，持續穩居國內行業第一。發展喜人、實力雄厚，是伊利著力打磨產品的必然成果。百尺竿頭更進一步，伊利決定再一次更新品牌標識，向“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景大步邁進。
為實現這一目標，伊利已經蓄勢多年。2014年，伊利集團董事長潘剛將企業愿景升級為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”。2016年，在“伊利即品質”這一企業信條的引領下，伊利全面升級企業文化，將“卓越擔當創新共贏”作為企業核心價值觀。面向更加廣闊的未來，作為中國品牌旗幟的伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升級的擘畫，以“超越不息，不忘初心以繼往開來;兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”的品牌內涵為下一階段的發展奠定了精神基調。
兼容并蓄，海納百川博采全球智慧
改革開放40年的偉大變革，離不開敞開大門擁抱全世界的智慧。伊利從地方品牌躋身全球乳業第一陣營，離不開海納百川用世界級創新智慧與全球優質資源，博采眾長打造世界級品質，鑄就世界級品牌。
伊利的世界級創新智慧網絡覆蓋全球。作為一家堅持創新戰略的龍頭企業，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲和美洲建立起了全產業鏈的創新，為行業樹立了創新標桿。2014年2月，伊利與歐洲頂尖的生命科學研究機構瓦赫寧根大學，共同創立了伊利歐洲研發中心。在創下中國乳業規格最高的海外研發中心這一紀錄后，伊利又在2018年將研發中心升級為歐洲創新中心，更有效地廣納全球智慧。
在美洲，2015年伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯盟名校、科研院所和機構，打造出中美食品智慧谷，用最先進的創新資源，服務全球消費者。
伊利堅持選擇全球最優質的奶源，打造世界級品質。2014年，中國國家領導人與新西蘭時任總理一起為伊利大洋洲生產基地揭牌。這個受到國家級禮遇的基地，不僅擁有打破中新合作紀錄的投資規模，更依靠世界級的品質與智能化成為全球乳業的領軍者。作為智能化的代表，大洋洲基地用歐洲TetraPak、PLF等品牌的一流設備，落實一流管理水準，僅一年時間，該基地一期的收奶量和產量增長了近30%，成為世界級品質的領航者。
為了讓國外的消費者感受“中國奶”的高品質，讓中國的乳制品走出國門，早日實現“讓世界共享健康”的夢想，伊利的拓展全球市場的步伐從未停止。
2018年，伊利在印度尼西亞首都雅加達隆重舉行Joyday冰淇淋的全球首發，冰爽的口感、多樣的選擇，讓這個有著上億人口的市場刮起了“中國旋風”。11月底，伊利又收購了泰國本土最大冰淇淋企業Chomthana，在全球讓更多的貨架上有了中國品牌的產品。
以人為本，不斷突破實現全球共贏
此次品牌升級，以“超越不息，兼容并蓄”的全新內涵，詮釋了伊利時刻以消費者為中心，將廣大消費者的需求作為自身使命的追求：一方面，加速全球化的進程，博采眾長，集全球優質資源進一步提升產品品質，從而為消費者提供更高標準、更高水準、更高品質的產品;另一方面，主動開拓創新，在技術和市場領域激流勇進，以跨品類、跨行業的產業布局，為消費者提供更多元、更全面的天然營養。
從整合全球創新智慧，到擦亮“中國品質”名片;從領跑亞洲乳制品行業，到為全球消費者提供值得信賴的健康食品，伊利始終時刻肩負著建設“中國品牌”的強國使命。
實干興邦，實業興國，用更好的品質服務消費者，讓“中國品質”屹立于全球品牌之林，最終實現世界共享健康，這正是伊利品牌升級的終極目的。
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