Google發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)時(shí)代的廣告展現(xiàn)形式將會(huì)和傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告展現(xiàn)形式有巨大的區(qū)別。在Google創(chuàng)想時(shí)空活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的AdMob展臺(tái)前，Google制作和匯聚了超過40個(gè)不同樣式的移動(dòng)產(chǎn)品廣告案例。比較起傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告展示的文字鏈接、圖片Banner和視頻廣告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式變得更加多種多樣，各種互動(dòng)性和基于智能移動(dòng)設(shè)備的特色廣告形式，成為Google強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。
APP商機(jī)涌現(xiàn)
Google認(rèn)為，未來幾年展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將從250億美元增長(zhǎng)到2000億美元，約合1.27萬億元人民幣。通過和Google的合作，“APP們”切切實(shí)實(shí)嘗到了 “甜頭”。“和Google的合作僅僅幾個(gè)月，廣告增長(zhǎng)幅度已經(jīng)達(dá)到了20%—30%，效果非常令人滿意。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位開發(fā)者表示。
谷歌透露，谷歌的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋超過200個(gè)國家和地區(qū)，超過30萬的App應(yīng)用程序，而AdMob上每天的廣告請(qǐng)求量達(dá)40億次。
一位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于手機(jī)屏幕面積小，開發(fā)者在“急于求成”的心態(tài)下，往往將移動(dòng)廣告在APP當(dāng)中進(jìn)行了不當(dāng)?shù)脑O(shè)置或者過多投放，從而導(dǎo)致用戶體驗(yàn)極為低下，在某種程度上也直接導(dǎo)致了APP的失敗。
艾媒咨詢CEO張毅日前表示，開發(fā)者不能“見錢開眼”，只顧著盡量多的從用戶那里賺錢。
Google大中華區(qū)及韓國商務(wù)合作部總監(jiān)王瑩在談到Google的移動(dòng)廣告和用戶體驗(yàn)之間的平衡時(shí)，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)放在第一位。
與此同時(shí)，還有大部分開發(fā)者依然徘徊在黎明前的黑暗中，據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，2011年中國的手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)者70.1%處于虧損狀態(tài)。如何讓開發(fā)者贏利，打造更為健康的生態(tài)系統(tǒng)，成為擺在谷歌面前的大問題。
劉允認(rèn)為，移動(dòng)廣告對(duì)開發(fā)者而言是重要和有效的模式。雖然，目前沒有太多新模式，但視頻廣告、展示廣告和搜索廣告已經(jīng)非常成熟。此外，不久前谷歌在英國推出了一個(gè)新項(xiàng)目，為企業(yè)用戶提供貸款，幫助中小企業(yè)購買該公司的搜索廣告。
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