“老虎不發(fā)威，你當(dāng)我是HELLO KITTY？”這句戲謔的時(shí)尚用語(yǔ)如今似乎可用在不少經(jīng)歷了“光棍節(jié)”、“雙十二”大肆促銷的電商商戶身上，只不過(guò)“發(fā)威”之后，他們或許還是一只柔弱的“KITTY貓”。
在今年的各類電商節(jié)日促銷中，低價(jià)打折、零元起購(gòu)層出不窮，這讓百貨、超市等實(shí)體零售業(yè)者備受沖擊，盡管各實(shí)體店也拿出新品打折、iPhone 5贈(zèng)品等“狠招”，但面對(duì)低價(jià)電商，線下業(yè)者實(shí)難拼價(jià)。但假如你認(rèn)為電商商戶就此賺到盆滿缽滿那就錯(cuò)了，“兇猛”過(guò)后，很多在線商戶也是叫苦不迭，“盡早停止過(guò)分促銷”是目前不少線上線下商家共同的心聲。
羅子榮(化名)在淘寶開服飾店已多年，在“光棍節(jié)”，他提前2周就開始調(diào)貨做儲(chǔ)備，從11月10日開始，增人手加班。
通宵達(dá)旦后，羅子榮的網(wǎng)店銷售額比平日高了10倍。“你難以想象，就一款特價(jià)女裝，在11日一日內(nèi)銷售了1萬(wàn)件！這是我做夢(mèng)也沒(méi)想過(guò)的。未來(lái)大街上將有1萬(wàn)個(gè)女孩穿著這同一款衣服，想想也挺有意思！”羅子榮至今回想起促銷當(dāng)天的銷售數(shù)字都覺(jué)不可思議。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在“光棍節(jié)”當(dāng)天，在線商戶的營(yíng)業(yè)額翻了6~10倍不等。
“但令人想不到的是，你知道辛辛苦苦之后，我們的利潤(rùn)有多少嗎？就拿那1萬(wàn)件銷量的女裝來(lái)說(shuō)，去掉所有成本，平均一件衣服我們僅賺了1元。”羅子榮苦笑道。
羅子榮給記者算了一筆賬，通常一件50元成本的衣服，經(jīng)過(guò)多重環(huán)節(jié)，進(jìn)入實(shí)體店的價(jià)格要乘以10，即以500多元出售。而幾乎沒(méi)有中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)店只要乘以2即以100元左右出售，這也是電商無(wú)可比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)所在。
