騰訊科技訊（Larry）北京時間2月22日消息，據(jù)國外知名科技類網(wǎng)站businessinsider撰文稱，大部分人認為梅耶爾提拔斯科特·伯克（Scott Burke）不明智，因為后者在過去6年中對雅虎3個關(guān)鍵項目的失敗負有責(zé)任。這3個項目包括RMX、APT廣告平臺以及Programmatic視頻廣告模式的視頻。

以下是SAI全文：

兩周之前，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）提拔了廣告營銷及用戶數(shù)據(jù)和分析平臺高級副總裁斯科特·伯克（Scott Burke）。

梅耶爾讓伯克主管雅虎的廣告營銷部門，同時晉升為高級職員，直接向梅耶爾匯報工作。對于此次雅虎人員調(diào)整，科技類網(wǎng)站SAI的記者聯(lián)系了多名伯克之前的同事，那么他們對此事持何態(tài)度呢？

他們中的絕大部分人認為梅耶爾的做法欠妥，只有一人表示贊同。

先來看看認為梅耶爾不明智的前雅虎員工是怎么說的吧。

其中一名昔日雅虎高層表示，大力提拔伯克是梅耶爾掌舵期間的一大“超乎尋�！钡呐e動：“晉升伯克并讓他主管對公司至關(guān)重要的廣告營銷部門不明智，因為伯克是一名教授，而非專業(yè)的經(jīng)理人”。

這位前雅虎高管還認為，伯克并非有功之臣，相反他要對雅虎的3個關(guān)鍵項目的失敗負直接責(zé)任：“APT廣告平臺簡直就是個災(zāi)難、RMX廣告位交易平臺也好不到哪去、Zero視頻平臺未能實現(xiàn)直接盈利”。

或許大家聽的一頭霧水，下面我們來詳細了解一下伯克給雅虎造成的這些所謂的“災(zāi)難”。

RMX就是一場災(zāi)難

2007年，雅虎斥資6.8億美元全資收購了美國網(wǎng)絡(luò)廣告公司Right Media。當時，Right Media交易所是美國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易所之一，每天的廣告交換買賣很多。

雖然次年谷歌(微博)也完成了對網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick的收購，但是其在廣告交易這一領(lǐng)域尚無法與雅虎競爭。

好景不長，6年之后，雅虎巨資收購Right Media這筆交易最終被證明為一大敗筆，因為后來的RMX平臺，頂梁柱們一個接一個的另謀高就，RMX自然每況愈下。而與此同時，DoubleClick團隊依然堅守在谷歌，并最終開創(chuàng)了一個全新的廣告交易平臺，統(tǒng)治了該市場。

APT也是個災(zāi)難

2008年，雅虎信誓旦旦的表示將會重塑互聯(lián)網(wǎng)上的頁面顯示廣告系統(tǒng)，力爭實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的一站式交易。雅虎當時宣布他們“旨在”建立一個新的廣告發(fā)布平臺——AMP!，該廣告系統(tǒng)是免費的，所有在線出版商和廣告商能夠隨時隨地的進行廣告交易。據(jù)報道，這是個新的圖片廣告交易平臺，免去了不必要的一些過程，基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的一站式交易。

聽上去很美，但事實真的如此嗎？

那只是個不可能實現(xiàn)的美麗傳說罷了。

AMP! 最終變成了APT，一個很少被用到并慢慢被湮沒的產(chǎn)品。

Programmatic視頻廣告模式未能實現(xiàn)盈利

這些年來，雅虎的收入基本上都是來自廣告服務(wù)。

現(xiàn)在，在線廣告正在形成兩大趨勢：視頻廣告和所謂的“programmatic ad buying”廣告模式。

“programmatic ad buying”是目前互聯(lián)網(wǎng)的一種頁面廣告模式，在這種模式下，廣告商可以給希望達到宣傳目的各種各樣的客戶設(shè)定一定的合作條件，并定一個客戶認為合理的價格。在這個模式下，廣告發(fā)布商有權(quán)選擇競價最高的客戶進行合作。

“programmatic ad buying”最大的優(yōu)勢在于無需龐大的銷售隊伍，可以節(jié)省人力成本。所有的這些只需要有臺接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦即可，實時的、把廣告信息撒播到整個互聯(lián)網(wǎng)。

“programmatic ad buying”廣告模式已經(jīng)規(guī)模很大了，而且未來將會更大——無論是線上營銷還是線下。

與此同時，還有視頻形式的廣告。

線上的廣告商更青睞于視頻的形式發(fā)布廣告，比如說雅虎就發(fā)現(xiàn)廣告商更喜歡用視頻的形式而非banner廣告的形式，盡管前者的價格要高很多。

很顯然，未來視頻廣告將會是一大趨勢。廣告商們將會制作視頻廣告，然后以“programmatic ad buying”的模式賣給他們的客戶。

這似乎很有前景，難道不是嗎？至少大部分人會這么認為。但是伯克呢，在他的帶領(lǐng)下，雅虎并沒有在這方面取得任何進展。

他的另一個前雅虎同事告訴我們，RMX、AMP/APT以及programmatic視頻廣告項目的失敗并不能全怪伯克：“不管怎樣，從過往經(jīng)歷看，伯克是一個討人喜歡、受人尊敬的人”。

“他曾是一個產(chǎn)品副總裁，所有這些被認為失敗的產(chǎn)品確實都經(jīng)手過他，他是一個很聰明的人，但不管怎樣，從我個人來看，我還是不希望他來管產(chǎn)品”，他補充道。

不過也有為伯克說話的。我們還找到了一名自稱“伯克粉絲”的人，他認為梅耶爾對伯克的提拔十分明智：“他睿智、冷靜，總能在關(guān)鍵時刻做出最正確的決定。作為雅虎的用戶數(shù)據(jù)和分析平臺主管，他的名字響徹業(yè)界”。

“我只希望過去6年的是是非非都不能妨礙他成為一名積極的勇士”，他補充道。

我們通過郵件的方式聯(lián)系過雅虎的PR，希望就此事聽聽官方的意見，但是到目前為止，雅虎對此不予任何評論。

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