蘇寧電器日前發(fā)布的《2009中國農村家電消費調查報告》指出，“家電下鄉(xiāng)”政策給農村家電消費者購買電器帶來積極影響，受訪農民中因為“家電下鄉(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%，有購買可能的達59%。但仍有39.2%的農民沒聽說過此政策，也有43.1%的農民因為“領取補貼很麻煩”制約購買。

　　調查顯示，電視、手機產品的普及率最高，空調、數(shù)碼、電腦等的擁有率最低。農村市場對電視機的采購傾向最高，在有購買意向的家庭中，43.6%的受訪者有意向購買電視機，并從CRT向液晶轉變。

　　雖然3成以上用戶使用冰洗產品年限超過5年，但是更新意愿不高；空調普及率較低，但近兩年需求開始凸顯；農村家電消費者手機普及率以超過8成，4成農村消費者手機的使用年限都不足兩年。

　　小家電方面，實用型小家電的需求比例較高，享受型小家電的需求比例偏低；對臺式電腦的采購意愿較高。

　　農村心理承受價位超預期

　　有購買意向的農民消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平，在冰箱、洗衣機、空調產品上，價格承購意愿更高。

　　農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501~2500元，合計64.3%的消費者支付意愿在這一區(qū)間。

　　2009年計劃購買空調的潛在農民消費者，在價格的承受能力上，比較接近2800元左右城市銷售均價。從調研結果看，目前部分農村消費者心理承受價位超過預期，特別是對空調、冰箱、洗衣機價位承受，非常接近城市價格水平。

　　調查還發(fā)現(xiàn)，在影響農村消費者購買家電產品的因素中，質量排在首位。此外，農村家電消費環(huán)境令人擔憂，消費者對各種服務滿意程度普遍不高，消費者對自身權益所知甚少，對渠道缺乏信任感。

　　“家電下鄉(xiāng)”存在制約因素

　　雖然家電下鄉(xiāng)對于刺激農村市場有積極的作用，但家電下鄉(xiāng)政策方面，也存在一些制約因素。制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素中，主要是“領取很麻煩”，43.1%的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。另外，農村消費者對產品檔次、維修和質量等其他類的顧慮也占據(jù)了一定比例。

　　蘇寧認為，“家電下鄉(xiāng)”政策推行過程中，可能會產生一些漏洞，導致農村居民的購買補貼無從落實。從這方面看，應加強補貼發(fā)放的監(jiān)管，減少補貼的中間環(huán)節(jié)，或者采取消費券的方式購買下鄉(xiāng)家電。（劉新宇）

　　英特爾：電腦下鄉(xiāng)不應只靠退稅

　　本報訊（記者薛松）對于剛剛啟動的“電腦下鄉(xiāng)”，英特爾中國相關負責人周力日前對記者表示，英特爾希望政府在后面的政策制定中，參考摩托車下鄉(xiāng)的退稅，如3500元以內的補貼13%，同時允許高端產品入圍，這是有利于產業(yè)長期發(fā)展。

　　英特爾中國地區(qū)新興業(yè)務發(fā)展部經理周力表示，今年電腦下鄉(xiāng)的市場銷量在150萬~200萬臺左右。

　　周力透露，大部分下鄉(xiāng)電腦產品配置的都是英特爾賽揚雙核、凌動、奔騰雙核芯片，這些在英特爾的產品路線圖中，屬于相對低端的產品。

　　“這些產品利潤率很低，本土廠商將會越來越依賴退稅，在與國際廠商的競爭中會處于劣勢。”周力坦言，希望政策能作出相應調整，也鼓勵高端產品入圍。

　　他建議說，3500元以內的電腦補貼13%，同時允許高端產品入圍。可以參照摩托車下鄉(xiāng)的補貼政策，農民購買摩托車按銷售價格的13%給予補貼，單價5000元以上的，每輛定額補貼650元。