在近日召開的第二屆“上海變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”會上，出現(xiàn)了格力、美的、海爾、新科等企業(yè)的身影，結(jié)束此前由海信攜4家外資企業(yè)支撐推廣聯(lián)盟的歷史，也全面拉開國內(nèi)空調(diào)市場大變局的序幕。
空調(diào)資深觀察家張彥斌指出，在空調(diào)能效入門標準即將由2.6升至3.2的大背景下，海信、格力、新科、美的等品牌上海結(jié)盟，提前布局高效節(jié)能空調(diào)主戰(zhàn)場，成為巨大市場機遇的先知先覺者，也將成為空調(diào)變局的堅強推動者。
今年我國空調(diào)市場究竟何去何從？變頻空調(diào)能否成功領跑空調(diào)發(fā)展潮流，作為變頻領跑企業(yè)的海信、新科們又將獲得何種發(fā)展？
能效提升定頻出局
來自國家相關部門的消息顯示：2009年國家空調(diào)能效強制標準將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，實現(xiàn)三級跳。新能效“三級跳”會對空調(diào)業(yè)產(chǎn)生何種影響，成為此次峰會的焦點話題之一。
上海交家電協(xié)會秘書長韓建華認為：能效新國標實施后，能效比3.2以上空調(diào)產(chǎn)品2009年新增市場需求將達2000多萬臺。同期，還將有96%以上的定頻空調(diào)慘遭淘汰。毫無疑問，這將給主銷定頻空調(diào)的廠家?guī)砜涨皦毫Α?
無疑，這給海信、新科等傳統(tǒng)變頻企業(yè)帶來市場機會也是巨大的。今年以來，海信打出了一套變頻組合拳，先是宣布變頻三年三級跳戰(zhàn)略，隨后即啟動新一輪的變頻推廣聯(lián)盟，并在五一前高舉變頻普及風暴，以價格杠桿直接刺激市場銷售。
同時，新科空調(diào)也全面從歐美市場返回中國市場。借助在海外市場上已經(jīng)掌握的核心技術、穩(wěn)定的產(chǎn)品群，新科發(fā)力國內(nèi)變頻市場，通過推出2008直流變頻，并配合央視的變頻空調(diào)形象廣告，實現(xiàn)立體發(fā)力。
大勢所趨巨頭轉(zhuǎn)身
日前，隨著空調(diào)能效新國標出臺，一則消息不脛而走：部分企業(yè)正在征集簽名共同上書國家發(fā)改委，要求將能效標準暫提至3.0。這反應出一些企業(yè)對3.2門檻的尷尬。
與此同時，海信科龍副總裁石永昌在會上率先發(fā)言表態(tài)：“全力支持將新的空調(diào)能效標準入門等級提高到能效比3.2。”他指出：“在節(jié)能減排的時代背景下，加快淘汰定速空調(diào)，全面普及變頻空調(diào)是大勢所趨。”新科空調(diào)營銷總經(jīng)理徐良則表示：應快速提升空調(diào)企業(yè)的整體節(jié)能化水平，不能局限于能效門檻。
海信、新科等企業(yè)的鮮明態(tài)度得到格力、美的、海爾、三菱等變頻聯(lián)盟所有新老成員的贊同。格力作為定頻空調(diào)領域的巨頭，首次加入變頻聯(lián)盟，成為變頻聯(lián)盟的一支新軍，格外引人注目。
除了聯(lián)盟成員企業(yè)的表態(tài)支持，志高等企業(yè)也在悄然加大變頻投入力度。在今年的廣交會期間，志高就推出了直流變頻空調(diào)主打中東市場。
在國內(nèi)空調(diào)巨頭們的共同推動下，變頻化浪潮將全面襲來。對此，空調(diào)專家張彥斌指出，眾多企業(yè)參與變頻推廣是件好事，但企業(yè)還應該尋找到符合自身定位和實力的變頻推廣手段。
【記者觀察】空調(diào)業(yè)格局變數(shù)橫生
目前，格力、美的、海爾三大巨頭牢牢占據(jù)國內(nèi)市場三甲地位，隨著空調(diào)新國標的實施，這種競爭格局還能維持多久？定頻空調(diào)能效的提出，變頻空調(diào)標準的推出，將直接在政策層面上推動變頻空調(diào)的銷售，也將催生新的市場機遇。
誰在這個巨大的市場空白中構建更為宏偉的藍圖，誰就將改寫這一舊的品牌競爭格局。目前來看，各空調(diào)企業(yè)在變頻技術、產(chǎn)品上的儲備仍然存在著巨大差別。短期內(nèi)，許多空調(diào)企業(yè)還難以在變頻技術上獲得突破性發(fā)展，這無疑給海信、新科等定頻企業(yè)留下巨大的想象空間。
海信科龍、新科等是否將成為能效標準提升后的最大贏家，現(xiàn)在斷言為時尚早。但是，這場即將由新國標引發(fā)的空調(diào)格局之變，由于市場的天平向節(jié)能實力派“一邊倒”，市場的技術的訴求點發(fā)生了質(zhì)的變化，競爭的結(jié)果也將是節(jié)能技術“強者愈強”。受此影響，各品牌間的市場份額變動在所難免。