8月11日，淘寶網(wǎng)對外宣布，在工商、公安、網(wǎng)監(jiān)等政府部門指導與支持下，“誠信自查活動”第一階段勝利結束。

　　8月10日開始，淘寶網(wǎng)將對自查結果存有異議的會員進行第一次審核，系統(tǒng)結合人工排查后，將排查結果提供給自查結果存有異議的會員，協(xié)助這些會員完成自查。

　　淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧對中國經濟時報表示，“信用炒作”是我國網(wǎng)絡零售行業(yè)誕生以來，第一次全行業(yè)同時面對的、傷及行業(yè)根本的“敵人”，“誠信自查活動”是年幼的網(wǎng)絡零售行業(yè)經歷的第一次“行業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)”。

　　網(wǎng)上誠信商業(yè)價值巨大

　　我國的網(wǎng)絡零售行業(yè)起步晚、時間短。從2003年開始，隨著以淘寶網(wǎng)為首的網(wǎng)絡零售平臺出現(xiàn)，降低了網(wǎng)絡零售行業(yè)的技術、資金等門檻，使得行業(yè)發(fā)展迅速，并在2008年達到了千億規(guī)模。

　　在千億交易額中，淘寶網(wǎng)建立的以交易記錄為核心的誠信體系，成為國內網(wǎng)絡零售行業(yè)的事實標準，易趣、拍拍等平臺都沿用、承認淘寶網(wǎng)的信用機制，并提供相對應的信用度轉化表。

　　國內網(wǎng)絡零售消費者已經習慣于用紅心、鉆石、皇冠的數(shù)量來描述網(wǎng)店的可信度。先看信用度，再決定是否在這里消費，已經成為網(wǎng)絡零售消費者的共識。

　　在誠信基礎上，網(wǎng)絡零售行業(yè)日益獲得消費者認可，交易量每年均以超過100％的速度增長。

　　然而，正是由于 “誠信”的商業(yè)價值，一批不法分子打上了“誠信”的主意，開始販賣“誠信”，通過虛假交易方式來進行“炒信用”。

　　由于行業(yè)利潤較高、入市門檻較低，刷信用提升網(wǎng)店人氣的方式已傳遍互聯(lián)網(wǎng)，炒信用的公司和個人平臺如雨后春筍般冒了出來。尤其是在后期，炒信用的賣家越來越多，越來越急功近利，一個月刷皇冠，虛物一天刷上百個甚至上千個的不在少數(shù)。

　　一位曾經從事刷鉆業(yè)務的人士透露，“有些炒家一個月能有幾萬元收入。”

　　炒信用或將毀掉網(wǎng)購

　　“信用炒作”寄生于網(wǎng)絡零售行業(yè)，由于目前我國司法界尚缺少對“信用炒作”的具體處罰措施，“信用炒作”會隨時摧毀網(wǎng)絡零售行業(yè)：“假信用”首先蒙蔽了消費者，侵犯了消費者的知情權；同時，“假信用”對誠信賣家構成了不正當競爭。

　　而“假信用”更大的危害在于：如果假信用不能得到及時打擊，消費者一旦被“假信用”所蒙蔽，受害消費者將蒙受巨大損失，從而產生社會恐慌，打擊消費者信心，對我國網(wǎng)絡零售行業(yè)造成致命打擊。

　　同時，網(wǎng)絡商家一旦認為“假信用”可行，也會產生僥幸心理，試圖通過炒作信用這條“捷徑”來提升自己的品牌，從而越來越偏離“誠信、勤勞、智慧”的經商原則。帶來的結果不僅是單一商家的經營、服務能力下降，還會導致網(wǎng)絡零售行業(yè)參與者整體素質的下降，阻礙行業(yè)發(fā)展。

　　目前對于“炒信用”行為，除了《消費者權益保護法》與《反不正當競爭法》外，我國司法界尚缺乏司法定義，導致“炒信用”行為“經濟收益大、法律風險小”，僅憑企業(yè)力量，治理難度相對較高。

　　“千里之堤，毀于蟻穴”，一旦“炒信用”行為得不到及時制止，將隨時可能摧毀網(wǎng)絡零售行業(yè)賴以生存和發(fā)展的基石——誠信。而一旦失去誠信，網(wǎng)絡零售行業(yè)將徹底失去商業(yè)價值。