外延客戶內(nèi)生增長(zhǎng)
——阿克蘇諾貝爾最新戰(zhàn)略透視
□ 本報(bào)記者 王惜純
近日，阿克蘇諾貝爾公司對(duì)外宣布其全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：該公司今后將充分發(fā)揮其在成熟和高增長(zhǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新的財(cái)務(wù)目標(biāo)。新戰(zhàn)略主要關(guān)注最終用戶的需求、運(yùn)營(yíng)效益及可持續(xù)發(fā)展。阿克蘇諾貝爾把其新愿景概括為：憑借市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位打造卓越業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
該公司首席執(zhí)行官唐博納表示，鑒于其全球業(yè)務(wù)規(guī)模、產(chǎn)品品牌及在可持續(xù)發(fā)展方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，該公司決定將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在客戶服務(wù)和運(yùn)營(yíng)效益方面，致力為企業(yè)的所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。
為了充分發(fā)揮企業(yè)潛能，阿克蘇諾貝爾確定了重點(diǎn)戰(zhàn)略領(lǐng)域，即：貼近客戶；降低產(chǎn)品和流程的復(fù)雜度；加強(qiáng)現(xiàn)金和投資回報(bào)；貫徹安全與可持續(xù)發(fā)展；多樣性和包容性的人才發(fā)展方針。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿克蘇諾貝爾公司的戰(zhàn)略發(fā)生了重大改變。近幾年，該公司在戰(zhàn)略并購(gòu)重組方面動(dòng)作頻頻，而此項(xiàng)新戰(zhàn)略則側(cè)重于使公司踏上內(nèi)生有機(jī)增長(zhǎng)的軌道。
戰(zhàn)略并購(gòu)讓位有機(jī)增長(zhǎng)
阿克蘇諾貝爾的新財(cái)務(wù)目標(biāo)旨在提高運(yùn)營(yíng)效益、增加現(xiàn)金量及管理問(wèn)責(zé)，并為股東創(chuàng)造價(jià)值。至2015年底，銷售回報(bào)率（即運(yùn)營(yíng)收益除以銷售額）將實(shí)現(xiàn)9%的增長(zhǎng)，投資回報(bào)率提升14%，這表明該公司將著重通過(guò)實(shí)現(xiàn)超出其資本成本的收入來(lái)為股東創(chuàng)造價(jià)值；凈債務(wù)小于息稅折舊攤銷前利潤(rùn)的兩倍，這將為增加現(xiàn)金量提供較全面的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
近年來(lái)，阿克蘇諾貝爾進(jìn)行了多項(xiàng)并購(gòu)和部分重大業(yè)務(wù)剝離。唐博納稱，阿克蘇諾貝爾集合了一批收購(gòu)來(lái)的公司，因此希望提高運(yùn)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)流程標(biāo)準(zhǔn)化，由此降低產(chǎn)品和流程的復(fù)雜程度。今后公司的著重點(diǎn)不再是進(jìn)行重大的收購(gòu)和剝離，未來(lái)企業(yè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)。
而實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)、提高運(yùn)營(yíng)效率的具體措施，就是加速推進(jìn)績(jī)效提升計(jì)劃。據(jù)悉，自2011年10月公布績(jī)效提升計(jì)劃以來(lái)，阿克蘇諾貝爾的結(jié)構(gòu)性息稅折舊攤銷前利潤(rùn)已增加了2.5億歐元。2013年?duì)幦?shí)現(xiàn)增加5億歐元的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)的目標(biāo)，預(yù)計(jì)其相對(duì)成本為2.05億歐元。
貼近客戶聚焦四大領(lǐng)域
據(jù)介紹，在全新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中，重點(diǎn)之一便是以客戶為本。阿克蘇諾貝爾方面稱，將聚焦4大最終用戶領(lǐng)域：建筑及基建、交通、工業(yè)用品和消費(fèi)品，并致力于提高上述領(lǐng)域?qū)κ袌?chǎng)趨勢(shì)指標(biāo)的洞察力，以便企業(yè)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化作出快速的反應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士稱，此舉將有助于促進(jìn)阿克蘇諾貝爾在成熟市場(chǎng)和高增長(zhǎng)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。該公司表示，將力爭(zhēng)加強(qiáng)其在高增長(zhǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，目前該市場(chǎng)已占其總銷售額的44%，預(yù)計(jì)這一比例在未來(lái)數(shù)年將進(jìn)一步提高。
此外，阿克蘇諾貝爾方面還認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新戰(zhàn)略是推動(dòng)其高效運(yùn)營(yíng)和業(yè)績(jī)提升的堅(jiān)強(qiáng)后盾，這一戰(zhàn)略的主旨就是：利用更少的資源，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》
