【中國質量萬里行11月22日訊】隨著“健康中國2030”的發布，健康產業作為國民經濟支柱產業，即將迎來前所未有的增長爆發期，其涉及的醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域都將受到不同程度的推動。對于深耕健康產業多年的直銷業來說，也將迎來新的生機。

　　為了探索直銷業與健康產業之間的融合發展關系，記者特意采訪了研究直銷業的資深學者、中國經濟體制改革研究會特邀理事秦永楠，請他從專業角度為我們解惑答疑。

　　直銷業與健康產業的融合發展，首先要明確什么是健康，什么是健康產業。通常來說，“健康”是個比較寬泛的概念，它所包含的內容也是與時俱進的，從最初人們理解的從生老病死過程中的生理健康，到后來的心理健康，都可以歸納到健康的范疇里面。

　　產業的形成和發展則與生命科學的發現和生物技術的發明不同，產業是由企業創造的，是由企業生產的產品、產品的銷售方式，服務的內容等要素構成，并且在市場上形成比較確定性的標準后，才能逐步形成產業，可以說產業與眾多企業的生產、銷售和服務的業態密切相關的，信息產業是這樣形成的，健康產業也是這樣形成的;同樣，健康產業的形成也是由生產、銷售、服務等要素構成的，當健康和產業相結合時，企業的創新將起到重要的作用。正像信息產業從電腦到互聯網，再到互聯網+的移動互聯網是由企業應用新技術開發出新產品所形成新的產業鏈一樣，健康產業也會由企業用新技術研發出新產品開始而創造出新的產業業態。

　　對健康產業的劃分范圍原來比較狹窄，不包含保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等等范疇，因此，近年來又提出了大健康產業的概念，用以取代之前的健康產業概念。“健康中國2030”規劃綱要是根據社會大眾的需求來提出的，隨著民眾收入水平的提高，大眾對健康需求的水準也大幅度提高，不再停留在過去有病才求醫，更多地開始向著預防疾病、心理健康、影響健康的生態環境、健康服務等方面進行擴張。這種有效需求必將催生企業研發、生產和銷售新的實物產品，并衍生出新的服務產品，以至文化產品的創新，從而使健康產業形成新的業態，擴大人們對健康產業的認知。這進一步說明，只有企業的產品創新才是包括健康產業在內的新興產業發展的途徑，信息產業是這樣，健康產業也是這樣。

　　直銷企業是以產品銷售為導向的企業，而且直銷企業是以自己的品牌研發、生產和銷售自己品牌的產品，盡管它的銷售方式和服務的內容有別于健康產業的其他企業，但是直銷企業的產品歸根結底大都屬于大健康產業的范疇。2005年直銷在中國境內確立合法地位以后，原屬于健康產業中保健品的生產企業中脈、三生、太陽神等一批品牌企業依法獲得直銷牌照陸續加入直銷業，這些企業即開始對直銷市場產品的研發、生產和銷售，以及相應的服務產品的創新，其中產品創新是重要的一步，每一個企業的創新都是獨一無二的，各具特色，而這些創新的產品只有在市場上得到消費者的認可，才能夠證明這種創新是有效的。

責任編輯：小申