東方網(wǎng)3月29日消息：據(jù)《青年報(bào)》報(bào)道，有著“首飾界奧斯卡獎(jiǎng)”獲得者美譽(yù)的老鳳祥，在近期卻頻頻曝出質(zhì)量問題，這著實(shí)令不少投資者備感遺憾。今年3月中旬至今，老鳳祥已2次出現(xiàn)在了質(zhì)監(jiān)局通報(bào)的貴金屬“黑名單”上。這也難怪，昨日的“老鳳祥”股吧顯得格外熱鬧，一位名叫“北方天使”的網(wǎng)友這樣說道：“曾經(jīng)的‘黃金珠寶’翹楚如今也難逃信譽(yù)危機(jī)，若能做到出淤泥而不染，才是真正的實(shí)力派表現(xiàn)�！�

　　缺斤少兩令老鳳祥陷信譽(yù)危機(jī)

　　創(chuàng)業(yè)于1848年的老鳳祥至今已走過了160多個(gè)春秋，這個(gè)伴隨著人們走過了一個(gè)半世紀(jì)的百年老店，如今也陷入了質(zhì)量危機(jī)。日前，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和山西質(zhì)監(jiān)局的網(wǎng)站上均通報(bào)了有關(guān)珠寶、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，在這兩次質(zhì)量監(jiān)督檢查中，老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。

　　記者在陜西省質(zhì)量監(jiān)督局的網(wǎng)站上看到，2.14g重的“S925銀耳飾”在此次的質(zhì)量抽檢過程中，顯示在純度上有偏差。此外，在山西質(zhì)量監(jiān)督局出具的報(bào)告中顯示，此次檢查珠寶飾品中的質(zhì)量不合格現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。其中，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷的標(biāo)簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999%老鳳祥牌千足金吊墜”，經(jīng)檢測后發(fā)現(xiàn)，這款所謂的“千足金吊墜”實(shí)則僅為“足金吊墜”。

　　對此，東方證券的分析師認(rèn)為，飾品加工偷工減料、以次充好的現(xiàn)象在飾品業(yè)中較為普遍。老鳳祥此次涉足質(zhì)量問題，從短期來看，可能會(huì)對公司業(yè)績造成部分影響。但公司在行業(yè)中的龍頭地位仍不會(huì)改變，從長期判斷，公司的業(yè)績將因行業(yè)的快速增長而受益。

　　業(yè)績快報(bào)雖漲但不如券商預(yù)期

　　前不久，老鳳祥也公布了較為“亮眼”的2011年公司業(yè)績快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，去年全年老鳳祥實(shí)現(xiàn)凈利潤5.22億元，同比上漲83.10%。不過，從多家券商出具的分析報(bào)告來看，老鳳祥去年的業(yè)績表現(xiàn)仍低于券商此前的預(yù)測。國泰君安的分析師劉冰指出，去年由于受到歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多，外加受2011年四季度股市持續(xù)下跌的影響，四季度公司的公允價(jià)值變動(dòng)損益虧損較多。

　　光大證券的分析師則認(rèn)為，中長期依然看好黃金珠寶行業(yè)。隨著老鳳祥的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，在未來行業(yè)集中度的整合中公司將具有先發(fā)優(yōu)勢。投資者應(yīng)注意金價(jià)回調(diào)或?yàn)橘I入時(shí)機(jī)，預(yù)計(jì)公司2011-2013年的EPS分別為1.20元、1.57元和2.03元，維持“買入”評(píng)級(jí)。