此前國內(nèi)知名調(diào)研公司互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《國超級電商平臺競爭與壟斷研究報(bào)告》，回顧阿里18年的發(fā)展歷史，并根據(jù)不同時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)不同，將其劃分為四個(gè)發(fā)展階段：

　　分別為“謀求生存”階段(1999年-2007年)、“鞏固地位”階段(2008年-2010年)、“追逐利益”階段(2011年-2014年)和“掌控資源”階段(2015年至今)。

阿里主要不規(guī)范競爭或壟斷事件梳理

阿里“二選一”行為三度升級

阿里不規(guī)范競爭行為分類

報(bào)告指出，在阿里即將成為全球性超級網(wǎng)絡(luò)平臺之際，其帶來的危害也不可忽視，尤其是在國內(nèi)市場的不規(guī)范競爭，呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢，頻頻出現(xiàn)要求商家“二選一”、簽訂“獨(dú)家合作”、搞“數(shù)據(jù)壟斷”等行為。這些行為不僅阻礙了中小企業(yè)的創(chuàng)新、降低了中小企業(yè)活力，更是嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

對于阿里頻繁使用的“二選一”手段，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為其已經(jīng)構(gòu)成違反我國《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《價(jià)格法》的行為。

而在近日，在十二屆全國人大常委會第三十次會議分組審議電子商務(wù)法草案的會議上，全國人大常委會副委員長陳昌智就指出，有的電子商務(wù)平臺為了爭奪商家資源，采取各種辦法，逼迫平臺的商家只能是“二選一”。也就是說，逼迫平臺商家二選一，停止在其他平臺上的促銷甚至經(jīng)營活動，簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。這種做法損害了平臺商家的利益，不利于電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展，也不符合《反不正當(dāng)競爭法》《反壟斷法》的精神。

天貓“二選一”再度升級

為了在電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓?jiān)谧约旱膹?qiáng)勢品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618、雙11的活動，否則自己處理店內(nèi)商品（拍下架狀態(tài)）。

今年618期間，阿里巴巴旗下公眾號“天下網(wǎng)商”發(fā)布文章稱哥弟、鄂爾多斯、lily商務(wù)時(shí)裝、伊芙麗、初語等服飾品牌在微博上發(fā)文聲討京東強(qiáng)行拉品牌入場、強(qiáng)制鎖死商家后臺等行徑。

隨后有疑似商家爆料截圖顯示，天貓小二要求商家：上公告，發(fā)微博，下會場，否則將要嚴(yán)重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量。很多商家迫于天貓的壓力，發(fā)微博“聲討”京東鎖定后臺。

此外從 8 月起，太平鳥、江南布衣、韓都衣舍等 44 家服飾品牌已陸續(xù)關(guān)閉京東旗艦店，其中包括女裝品牌 27 家，男裝品牌 7 家，童裝 7 家，內(nèi)衣 3 家。

在接受媒體采訪時(shí)，這些品牌給出的理由大多為“戰(zhàn)略調(diào)整”或“業(yè)務(wù)調(diào)整”。海瀾之家表示，它們“已于本月在京東撤店，且暫時(shí)不會再開，建議今后在天貓平臺上官方旗艦店購買其產(chǎn)品。”

而江南布衣的說法則是“退出是戰(zhàn)略需要”，太平鳥尚未給出任何回復(fù)或評論。巧合的是，撤出京東的部分品牌隨后就公布了與天貓簽署的獨(dú)家合作協(xié)議。

“二選一”在雙 11 期間還延伸到了家電領(lǐng)域。天貓?jiān)谧黾译姶黉N滿 5000 減 800 的大優(yōu)惠，店鋪還有付 1 抵 200 、400 的券。在優(yōu)惠外，天貓還在后臺將廠商的庫存鎖住，強(qiáng)制廠商參與、無法調(diào)整商品庫存。

部分家電廠商只好掛出“庫存問題，暫停預(yù)售！”的字樣。天貓采取鎖住庫存、強(qiáng)行進(jìn)行打折促銷、并由商家承擔(dān)促銷成本都是為了脅迫商家不與京東產(chǎn)生任何合作，后者又是如何應(yīng)對的呢？

商家面臨艱難選擇

由此可見，阿里巴巴“二選一”的競爭模式及壟斷行為已經(jīng)給商家?guī)�來了不小的壓力�?/p>

“從我們角度講最好這樣做，能夠不二選一，能夠不去站隊(duì)。而且我們也不希望，我們跟誰的隊(duì)都不想站。”某服裝品牌相關(guān)人士表示。

他感慨稱，“二選一的對這個(gè)行業(yè)是一種毀滅的狀態(tài)。”該品牌商認(rèn)為，第一，品牌方就變成了一個(gè)，沒有自主地一種權(quán)利，第二個(gè)我認(rèn)為對行業(yè)的狀態(tài)也不好。

電商平臺“二選一”，吃瓜群眾看個(gè)熱鬧而已，最吃虧的還是商家。中小商家將被迫選擇站隊(duì)，而得罪哪一方以后的日子都不好過。天貓還多次強(qiáng)調(diào)“讓天下沒有難做的生意”，可是當(dāng)個(gè)賣家咋就這么不容易呢？

京東曾向工商局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂市場秩序，天貓也不甘示弱稱京東舉報(bào)是“雞舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面。”盡管京東后來公布了天貓強(qiáng)迫商家進(jìn)行二選一的郵件，但沒能改變被動局面。

有網(wǎng)友表示“你給他講道理，他給你耍流氓。你給他耍流氓，他給你講法律。你給他講法律，他給你講政治。你說氣不氣，做了就是做了，就是不想承認(rèn)你就說是臨時(shí)工干的，跟沒關(guān)系也行啊，可是諾大公司，就是給你胡攪蠻纏，耍流氓！”

京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東今日也發(fā)布微博稱，“二選一不是一家公司牛逼的表現(xiàn)，其實(shí)是一種無能的表現(xiàn)！不過，任何下三濫的競爭手法都不會贏到最后！”

“二選一”現(xiàn)象將被規(guī)范

值得注意的是，早在2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）。

根據(jù)《暫行規(guī)定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺應(yīng)當(dāng)記錄、保存促銷活動期間在其平臺上發(fā)布的商品和服務(wù)信息內(nèi)容及其發(fā)布時(shí)間。同時(shí)，交易平臺需對網(wǎng)絡(luò)商戶的促銷活動進(jìn)行檢查監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)商戶有違法違規(guī)的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務(wù)，并予公示。

此外，新規(guī)之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動，亦即不可實(shí)施“二選一”。算起來這是新規(guī)試行的第三年了，天貓逼迫商家“二選一”卻沒有放緩的趨勢。難道是利益面前，法律及監(jiān)管已經(jīng)淪為了擺設(shè)，而商家則成了案板上的魚肉？