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櫥柜品牌2012年網(wǎng)絡(luò)的整合營銷淺析

2011-12-20 11:07:06    中華櫥柜網(wǎng)        12243

  2011年對于整個櫥柜行業(yè)來說,是充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年,圍繞珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海三大經(jīng)濟圈,輔以中、西部地區(qū),中國櫥柜行業(yè)走上品牌崛起的一年;同時,品牌化競爭、樓市限購、反傾銷、競爭加劇等力量成就一些品牌的同時,導致更多的櫥柜企業(yè)陷入不利境地,贏道顧問分析認為,明晰品牌定位、提升品牌營銷創(chuàng)新水平、加大品牌建設(shè)與終端營銷力度、提升產(chǎn)品附加值等措施已迫在眉睫。
  建議一:安排市場部門著手調(diào)研櫥柜等家居建材企業(yè)挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷價值的現(xiàn)狀,并借鑒國內(nèi)外知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的經(jīng)典做法,同時針對國內(nèi)櫥柜市場消費的變化進行精準分析,以區(qū)域、職業(yè)、年齡、收入等作為切入角度,以便明晰化品牌定位與產(chǎn)品定位,選準營銷方式。
  建議二:在新聞營銷、事件營銷、活動營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、視頻營銷、動漫營銷、論壇營銷、SNS營銷、數(shù)字閱讀物營銷、電子商務(wù)營銷等多種手段中選擇適合企業(yè)的方式。
  建議三:展開企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)劃與策略制定,并做出詳細的分析報告和方案,大膽采用各種新興的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷策略,揚長避短,推動2012年營銷目標的實現(xiàn)和競爭力的提升,贏道顧問家居營銷項目中心在泛家居建材領(lǐng)域已擁有兩年多的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播經(jīng)驗,持續(xù)服務(wù)20多家泛家居行業(yè)客戶,深受客戶好評。
  這三點建議的出爐,來源于數(shù)十家櫥柜品牌網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的實戰(zhàn)經(jīng)驗,來源于對包括櫥柜行業(yè)在內(nèi)的整個家居建材市場的長期研究,來源于對消費需求變化、企業(yè)品牌推廣趨勢和目標受眾通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、目標消費群體購買決策影響因素等方面的深度分析。
  在實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃方面,針對處于不同發(fā)展階段的櫥柜企業(yè),建議:在初步(或第一年)實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時,營銷策略以新聞營銷、事件營銷、論壇營銷、搜索營銷、微博營銷為主,營銷預算控制在5-12萬,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)曝光率顯著擴大、搜索排名靠前、網(wǎng)絡(luò)口碑良好的環(huán)境,形成500萬以上的精準受眾傳播;
  第二年實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時,可將營銷策略擴大到話題、事件、互動活動、漫畫等構(gòu)成的FEA整合營銷傳播體系上,以媒體、論壇、博客、微博、電子郵件、SNS等為主,營銷預算可以控制在20-30萬,形成1000萬以上的精準受眾傳播;
  第三年實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時,可將營銷策略擴大到話題、事件、活動、視頻、漫畫等創(chuàng)意和推廣形式上,形成FEAVA飛舞網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系,以媒體、論壇、博客、微博、電子郵件、SNS、視頻等為主,營銷預算可以控制在40萬以內(nèi),形成3000萬以上的精準受眾傳播,并且實施電子商務(wù)計劃。
 

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