11月，中國(guó)電商圈的兩位大佬各懷心思。如果說(shuō)馬云正忙著“雙十一”布局，那劉強(qiáng)東則在尋求資金破局。
4億美元，資本大鱷再次把賭注壓在了京東商城。
11月13日，有消息稱(chēng)，京東商城已獲得新一輪融資，該輪融資由加拿大安大略教師退休基金領(lǐng)投，老虎基金繼續(xù)跟投，金額達(dá)4億美元。該輪融資京東商城估值為72.5億美元。京東商城回應(yīng)證實(shí)了上述消息，但表示具體融資細(xì)節(jié)不便透露。
截至目前，這家仍在虧損的電商公司近5年已經(jīng)成功融到了21億美元。然而，巨額的融資金額讓京東商城身上的重?fù)?dān)愈發(fā)不平衡：一頭是過(guò)沉的資本壓力及過(guò)快的目標(biāo)速度，另一頭卻是遙遙無(wú)期的規(guī)模化盈利和不斷需要融資的輸血式擴(kuò)張。深陷囚徒困局的京東，將如何破局前行？
“靶主”京東遭遇圍剿
2012年，電商圈流傳著一個(gè)段子：一群人在木屋里聚會(huì)，放火者從外面鎖上門(mén)并點(diǎn)火，只有離門(mén)最近、力氣最大的壯漢能破門(mén)。結(jié)果屋里的人都纏住壯漢，壯漢一邊廝打一邊向門(mén)口移動(dòng)。
這個(gè)段子用來(lái)形容目前中國(guó)電商的競(jìng)爭(zhēng)格局再合適不過(guò)，而段子中的“壯漢”便是京東商城。
在電商七雄中，霸主天貓已“破屋而出”，而在“屋”內(nèi)，京東商城成為對(duì)手眼中的“靶主”，無(wú)論是“6·18價(jià)格戰(zhàn)”還是“8·15價(jià)格戰(zhàn)”，他們的炮口均對(duì)準(zhǔn)京東商城。
“大家都知道，壯漢如果出了門(mén)，會(huì)轉(zhuǎn)身把門(mén)頂住，讓大家都燒死。”一位不愿意透露姓名的電商人士表示，沒(méi)有哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)于見(jiàn)到京東商城今年赴美國(guó)IPO成功，因?yàn)檫@意味著資本優(yōu)勢(shì)將提高其競(jìng)爭(zhēng)力。阻擊京東商城上市的最好辦法，就是以?xún)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)拉低京東商城的毛利和客單價(jià)，讓其業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)報(bào)表看起來(lái)不那么光鮮，以阻止或拖延其上市目標(biāo)。
在《商業(yè)價(jià)值》移動(dòng)閱讀主編陽(yáng)淼看來(lái)，讓京東商城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)了圍剿之心的念頭源于3月份外界流傳的那份投行報(bào)告。
這份報(bào)告首度披露了京東商城2011年交易額、毛利率、虧損額，以及自估的未來(lái)增速、盈利時(shí)間點(diǎn)等關(guān)鍵信息。數(shù)據(jù)顯示，京東商城2011年全年實(shí)際交易額為34億美元 (約合210億元人民幣)，較此前對(duì)外宣稱(chēng)的309億元低不少，增長(zhǎng)數(shù)值為105%，未達(dá)到200%的增長(zhǎng)目標(biāo)。
