12月4日，TCL通訊(02618，HK)在北京召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官王激揚(yáng)在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)一片新天地。”
事實(shí)上，隨著海外市場(chǎng)需求放緩，今年前9個(gè)月，TCL通訊產(chǎn)品海外市場(chǎng)銷量為2474萬(wàn)臺(tái)，同比下降了9.92%。在這種背景下，TCL的品牌發(fā)布會(huì)暴露了其意圖將目光盯向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抓住國(guó)內(nèi)智能手機(jī)爆發(fā)熱潮，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
昨日(12月5日)，華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，TCL手機(jī)之前專注去做海外市場(chǎng)，而這幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展得比較快，所以，TCL要著力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。
數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊產(chǎn)品上半年的海外銷售量為1577.9萬(wàn)臺(tái)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有238.5萬(wàn)臺(tái)，海外銷售規(guī)模是國(guó)內(nèi)的近7倍。
TCL在智能手機(jī)方面發(fā)展的不足，或許是造成目前局面的重要原因。
在今年的三季報(bào)中，TCL公司稱，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)在快速轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)對(duì)功能機(jī)需求減少，對(duì)智能手機(jī)的需求增加。公司雖然把智能手機(jī)作為業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但研發(fā)和獲得客戶認(rèn)證的時(shí)間比預(yù)計(jì)要長(zhǎng)，使得智能手機(jī)的銷量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期數(shù)量。
艾媒咨詢CEO張毅也告訴記者，總體而言，功能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至開(kāi)始萎縮。記者發(fā)現(xiàn)，在今年上半年TCL通訊產(chǎn)品1861萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模中，智能手機(jī)只有220萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，在TCL通訊產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)中，智能機(jī)只占到11.8%。
TCL公司在今年三季報(bào)中坦承，由于智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)比預(yù)期激烈，其降價(jià)速度比預(yù)期快。盡管如此，張毅還是認(rèn)為，TCL還是有很多機(jī)會(huì)。他說(shuō)，蘋果iPhone5的表現(xiàn)不如預(yù)期，而三星也不可能一家壟斷，所以目前仍舊是高端智能手機(jī)的一個(gè)空檔期，就看誰(shuí)能抓住機(jī)會(huì)。TCL目前要做兩方面的事情：一是繼續(xù)擴(kuò)展國(guó)內(nèi)終端渠道。比如TCL在運(yùn)營(yíng)商渠道這塊就比較弱。同時(shí)，該公司也可以借助家電渠道擴(kuò)大其產(chǎn)品的銷售，可以嘗試將家電和手機(jī)捆綁銷售；另一方面，TCL手機(jī)的產(chǎn)品線還不夠豐富，未能做到高、中、低端的全覆蓋，這一塊也還有待加強(qiáng)。
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