與彩電行業曾經毫不相關且已退出中國的谷歌，近日來成為中國彩電業議論的對象——2010年5月21日，谷歌推出了備受期待的Google TV。谷歌聯手英特爾和索尼推出第一批Google TV，功能包括搜索和指導用戶瀏覽一系列網站和電視節目，還可下載各種應用軟件，打造“把互聯網融入電視”的開放式平臺。

　　與此同時，在全球起步較早并一度高速發展的中國互聯網電視行業，卻因政策嚴控而陷入各方博弈的迷局。在經歷了“涉黃”、封殺、發牌、驗收等一系列起起伏伏的事件之后，在政策監管和市場利益的驅使下，中國互聯網電視的“游戲規則”似乎漸趨完善，行業走上“中國特色”的發展之路。

　　市場規模發展迅速

　　據了解，在國際上，互聯網電視是指通過公共互聯網面向電視機傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務。在中國，這并不是一個新概念。

　　自1998年以來，中國國內市場陸續出現一些“電視機上網”的嘗試，例如1998年微軟的“維納斯”計劃、2004年盛大的“盒子”戰略以及2006年英特爾的“歡悅”計劃。在此期間，眾多電視機廠商也積極參與進來，2007年TCL與英特爾、騰訊合作推出了iTQQ電視。當時的互聯網環境難以提供良好的用戶體驗，產業鏈與產業環境的成熟度不夠，內容與互聯網應用的整合與開發成本過高，導致產品價格偏高，目標消費群體無法接受。此外，由于當時各廠商過度關注市場，忽略了政策的允許范圍。這一系列原因使得“電視上網”只是曇花一現。

　　然而，隨著技術的不斷演進及電視機廠商的長期積累，“電視機上網”在技術上已經不存在問題，產品成本也得到有效控制。中國互聯網環境日趨成熟，互聯網已經逐步融入到百姓生活當中。國內彩電廠商為了擺脫外資品牌在技術上的壓制，尋求盈利模式上的突破，紛紛加大對互聯網電視的開發力度。2009年，“藍媒”、“模卡”、“Mitv”、“網絡酷開”、“樂教”等一大批互聯網電視陸續上市，國內電視機市場終于迎來了互聯網電視“元年”。

　　奧維咨詢(AVC)數據顯示，2009年國內市場實現互聯網電視銷量99.2萬臺，銷售額為71.3億元，其中，液晶互聯網電視銷量為98.8萬臺，相當于LED背光液晶電視銷量的5.2倍。

　　TCL集團工業研究院副院長梁鐵航表示，中國目前已經是全球第一大有線電視市場、第二大互聯網市場。中國每年有15億戶家庭收看2644小時的電視節目，每年電視節目總計觀看時間達到3.9兆小時，這一數字是用戶瀏覽互聯網時間的25倍。奧維咨詢曾對全國1200個城市家庭進行入戶調查，消費者對電視機加載網絡功能的歡迎程度達到84%，這為互聯網電視的發展奠定了龐大的用戶基礎。

　　海信電器副總經理王云利稱，中國互聯網電視從2008年起步，到2009年市場占有率達到2.12%。他預測，2010年互聯網電視的平均增速將達到50%。雖然曾經遭遇質疑和阻礙，但是王云利表示，種種數據和事實表明：互聯網電視成為產業未來發展趨勢已不可逆轉。

　　蘇寧電器有關負責人透露，截止到今年5月上旬，互聯網電視占平板電視整體零售量的比重已升至12.7%。由于互聯網電視屬于新一代產品，產品附加值高，終端溢價能力強，經過廠商的力推，更受大眾歡迎。 與此同時，業內眾多分析師預測，在互聯網電視發展速度如此之快的形勢下，到2010年年底，互聯網電視銷量比重將超過35%，預計全年互聯網電視銷量超過770萬臺。預測表明，互聯網電視將加速發展和普及。

　　TCL集團副總裁韓青說：“互聯網電視時代的到來，帶給普遍缺乏自主創新能力和核心技術的中國家電業一次打破宿命，并在國際市場上徹底翻身的機會。”TCL集團董事長李東生預測，隨著三網融合的推進，國內彩電市場的規模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中，互聯網電視將成為彩電主流產品。