“我們正在廣州試點(diǎn)電視專(zhuān)賣(mài)店，公司計(jì)劃全國(guó)先開(kāi)幾百家。”25日，某家電品牌一位中層透露。“專(zhuān)賣(mài)店的目的，一方面是了解消費(fèi)者的需求，另一方面也是想渠道多元化。長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)當(dāng)然也是不想完全受控于國(guó)美、蘇寧這種大連鎖賣(mài)場(chǎng)。”上述中層說(shuō)。

今年，國(guó)內(nèi)彩電廠家集體出現(xiàn)庫(kù)存危機(jī)，但流通企業(yè)卻沒(méi)有受到任何影響。或許正基于此，擺脫國(guó)美、蘇寧等大連鎖賣(mài)場(chǎng)的渠道霸權(quán)，成為中國(guó)家電企業(yè)長(zhǎng)期的命題。

“國(guó)美和蘇寧基本上沒(méi)有經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。”彩電企業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士透露，雖然國(guó)美和蘇寧在年初都給彩電廠家下了訂單，但僅僅是意向性訂單。彩電廠家只能先供貨，3個(gè)月后才結(jié)款。甚至消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)了彩電，而國(guó)美、蘇寧的倉(cāng)庫(kù)里根本沒(méi)有彩電庫(kù)存，國(guó)美、蘇寧再將訂單下給廠家，由廠家送貨上門(mén)。

美的電器中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮表示，家電廠家與國(guó)美、蘇寧一直在博弈，能力的強(qiáng)弱決定了話(huà)語(yǔ)權(quán)的大小。盡管如此，一位彩電廠家高層表示，除非電子商務(wù)完全普及，否則想完全擺脫國(guó)美和蘇寧這種大連鎖賣(mài)場(chǎng)，是不可能的。因?yàn)椋瑖?guó)美和蘇寧在全國(guó)的渠道布局已經(jīng)很穩(wěn)定，其他渠道模式在短期內(nèi)還是非主流的。