是返利，還是傳銷(xiāo)？隨著多家“消費(fèi)返利網(wǎng)站”涉嫌非法傳銷(xiāo)被查，使得消費(fèi)返利網(wǎng)站這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新生模式一時(shí)間被置于風(fēng)口浪尖。

　　“李鬼”泛濫，真正的消費(fèi)返利網(wǎng)站業(yè)務(wù)方面受到?jīng)_擊是肯定的。更主要的是用戶會(huì)有不信任感，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都造成了巨大損失。”國(guó)內(nèi)比價(jià)返現(xiàn)門(mén)戶網(wǎng)站――51比購(gòu)網(wǎng)CEO陳呂祥在接受本報(bào)記者采訪時(shí)大倒苦水。陳呂祥呼吁，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)消費(fèi)返利網(wǎng)站行業(yè)的監(jiān)管力度，將“李鬼”擋在門(mén)外；呼吁消費(fèi)返利網(wǎng)站同行要加強(qiáng)自律，不要打擦邊球危害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　多家“返利網(wǎng)站”涉嫌傳銷(xiāo)

　　作為一種新的電子商務(wù)模式，近兩年來(lái)，消費(fèi)返利網(wǎng)站（用于比價(jià)搜索和返利的第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站）開(kāi)始在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)大行其道。消費(fèi)返利網(wǎng)站的出現(xiàn)，主要是因?yàn)楹芏嗑�上商家為了提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，將一部分利潤(rùn)分給推廣者，而推廣者又將利潤(rùn)返還給消費(fèi)者以吸引流量。從本質(zhì)上而言，消費(fèi)返利網(wǎng)站只是商家與推廣者吸引用戶并提高用戶粘性的手段。中國(guó)反傳銷(xiāo)志愿者聯(lián)盟網(wǎng)發(fā)布的《2012中國(guó)消費(fèi)返利模式調(diào)查報(bào)告》顯示，截至目前，以“消費(fèi)返利”為經(jīng)營(yíng)方式的企業(yè)和組織已經(jīng)達(dá)到2000多家。

　　然而，讓消費(fèi)返利網(wǎng)站業(yè)界預(yù)想不到的是，今年4月以來(lái)，多家打著“消費(fèi)返利網(wǎng)站”旗號(hào)的網(wǎng)站，如福州百分百商城、溫州百業(yè)聯(lián)盟、太平洋直購(gòu)、萬(wàn)家燈火、萬(wàn)家購(gòu)物等網(wǎng)站，因?yàn)樯嫦觽麂N(xiāo)被相關(guān)部門(mén)查處，引發(fā)業(yè)界嘩然。

　　以號(hào)稱為全國(guó)最大的所謂購(gòu)物返利網(wǎng)站“萬(wàn)家購(gòu)物”為例，該網(wǎng)站成立之初，只是一家年?duì)I業(yè)額165萬(wàn)元的第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)。到今年5月底，“萬(wàn)家購(gòu)物”已在全國(guó)2300多個(gè)縣區(qū)設(shè)有代理點(diǎn)，共有9萬(wàn)多家加盟商，擁有分紅權(quán)的高級(jí)會(huì)員多達(dá)79萬(wàn)人。累計(jì)交易金額達(dá)到287億元。6月12日，“萬(wàn)家購(gòu)物”因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)罪，被查處關(guān)閉。

　　“萬(wàn)家購(gòu)物”之所以爆炸式增長(zhǎng)，一個(gè)關(guān)鍵因素，是其返利模式逐漸發(fā)生了變異，從“消費(fèi)返利”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;投機(jī)返利”，最終滑向傳銷(xiāo)的深淵：加盟商每銷(xiāo)售500元的產(chǎn)品需上繳給“萬(wàn)家購(gòu)物”16%的傭金，這筆傭金成為“萬(wàn)家購(gòu)物”的返利來(lái)源；消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)500元，就可得到1個(gè)分紅權(quán)，以1個(gè)分紅權(quán)每天返利1元為例，500天后便可收回全部消費(fèi)款，即“零成本消費(fèi)”。

　　在這套模式下，不少會(huì)員直接進(jìn)行虛假消費(fèi)，只繳納16%的傭金，便可獲取返利。各級(jí)代理商還不斷拉攏新會(huì)員加盟，用后來(lái)加盟者的傭金去堵前面返利的窟窿。

　　“李逵”喊冤稱“躺著中槍”

　　多家打著“消費(fèi)返利網(wǎng)站”旗號(hào)的“李鬼”網(wǎng)站因涉嫌非法傳銷(xiāo)被查，引發(fā)了消費(fèi)者的恐慌，同時(shí)也對(duì)正規(guī)消費(fèi)返利網(wǎng)站帶來(lái)了重大沖擊。一時(shí)間，消費(fèi)返利網(wǎng)站行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。記者獲悉，公安部將于2012年6-7月間，集中打擊“李鬼”消費(fèi)返利網(wǎng)站，加強(qiáng)行業(yè)整頓力度；多地工商部門(mén)目前也正在對(duì)類(lèi)似的“消費(fèi)返利網(wǎng)站”進(jìn)行集中整治。

　　“幾粒老鼠屎，壞了一鍋湯。李鬼?yè)v亂，使得整個(gè)行業(yè)失序，真正的消費(fèi)返利網(wǎng)站躺著中槍?zhuān)�很是無(wú)辜。近兩個(gè)月以來(lái)，我們公司的業(yè)務(wù)明顯受到了沖擊，很多消費(fèi)者質(zhì)疑我們也是搞傳銷(xiāo)的，要花很大的力氣去解釋?zhuān)�去消除誤解。”一家不愿具名的消費(fèi)返利網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)，對(duì)“李鬼”泛濫感到很無(wú)奈。51比購(gòu)網(wǎng)、最低價(jià)網(wǎng)等網(wǎng)站也紛紛發(fā)表聲明，表示要打擊虛假返利、網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，重建誠(chéng)信網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。

　　51比購(gòu)網(wǎng)CEO陳呂祥告訴記者，那些被查的網(wǎng)站，都是打著“返利”的概念，本質(zhì)上卻是“非法傳銷(xiāo)”，收取會(huì)費(fèi)等變相收錢(qián)手段是其顯著特征，與正規(guī)消費(fèi)返利網(wǎng)站的返還現(xiàn)金和積分到賬有著本質(zhì)區(qū)別。“我們是第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，會(huì)員通過(guò)51比購(gòu)網(wǎng)去各網(wǎng)上商城購(gòu)物，購(gòu)物完成后，51比購(gòu)網(wǎng)可從網(wǎng)上商城得到一定比例的提成，51比購(gòu)網(wǎng)會(huì)把提成與用戶進(jìn)行分享，這就是購(gòu)物返現(xiàn)的來(lái)源。”

　　專(zhuān)家支招如何識(shí)別真假

　　造成消費(fèi)返利網(wǎng)站行業(yè)魚(yú)龍混雜，“李鬼”大行其道的根本原因，一方面是因?yàn)橄�費(fèi)返利網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏盈利模式，另一方面，是因?yàn)槿狈π袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管缺位。陳呂祥表示，目前，公安、工商部門(mén)正在加大整飭市場(chǎng)秩序的力度；消費(fèi)者也應(yīng)該擦亮眼睛，掌握分辨真假“消費(fèi)返利網(wǎng)站”的基本技巧。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛表示，幾家“李鬼”網(wǎng)站擾亂了消費(fèi)返利市場(chǎng)，但是并不是所有消費(fèi)返利網(wǎng)站都有傳銷(xiāo)嫌疑。判斷消費(fèi)返利網(wǎng)站是否正規(guī)其實(shí)不難：首先要看他們的盈利模式是否合理，如果消費(fèi)者的后續(xù)消費(fèi)是他們的資金來(lái)源，那么就有問(wèn)題；其次是看他們的返利周期，返利周期過(guò)長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)者十分不利，消費(fèi)返利網(wǎng)站也很難長(zhǎng)久，也會(huì)存在問(wèn)題；然后要看消費(fèi)返利網(wǎng)站的會(huì)員制度，如果會(huì)員發(fā)展下線級(jí)數(shù)過(guò)多，上級(jí)通過(guò)下級(jí)銷(xiāo)售額返利，那也可以認(rèn)定為傳銷(xiāo)。